Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Testmarkt
� Vor einer flächendeckenden Produkteinführung wird dieses in vielen
Fällen auf einem regional abgegrenzten Teilmarkt getestet
� Probleme:
� Produkt kann während dieser Phase nicht überregional g
beworben werden
� Testmarkt muss so gewählt g werden, dass er als repräsentativ
p
gelten kann (Bevölkerungsstruktur, Werbemedienstruktur,
Einkommensverhältnisse, Kaufkraft, Konkurrenzsituation,
Handelstruktur, usw.)
� Testmärkte werden auch gewählt um die Wirkung einer
Anzeigenkampagne zu testen
Trendscout
Heinz K. Stahl 535
� Trendscouts werden eingesetzt, um Informationen direkt vom
Kunden zu bekommen
� Ein Trendscout ist Mitglied der Zielgruppe und hat die Aufgabe,
zukünftige Trends innerhalb dieser Zielgruppe auszumachen, damit
die Anbieter rechtzeitig mit ihren Produkten auf die Kundenwünsche
reagieren können
� Beispiel: Wenn Trendscouts ermitteln, dass Inliner nicht nur als
Sportgerät sondern auch als Verkehrsmittel benutzt werden, die
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haben, sobald sie am Ziel angelangt sind, ist der Weg zu
speziellen Rucksäcken oder zu bequemeren Schuhen mit
abnehmbaren Rollen vorgezeichnet
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