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Marketing Marketing Heinz K. Stahl

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Positionierung einer Marke: Beispiel<br />

Kompetenzhöhe<br />

Luxusmarke<br />

Kompetenztiefe<br />

Weltmarke<br />

Kompetenzbreite<br />

Dachmarke<br />

Klassische Marke Nationale Marke Familienmarke<br />

Billigmarke Regionalmarke Einzelmarke<br />

Positionierung eines Produktes: Beispiel<br />

Angebot<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 379<br />

Bestreben Bestreben, das Angebot so zu<br />

gestalten, dass es im<br />

Bewusstsein des Zielkunden<br />

einen besonderen und<br />

geschätzten Platz einnimmt<br />

Entscheidung, wie viele und<br />

welche Unterschiede beim<br />

Zielkunden herausgestellt<br />

werden sollen<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 380<br />

5<br />

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