Marketing Marketing Heinz K. Stahl

g. E-Marketing: „E-Ökonomik“
� Masse verdrängt Knappheit als Wertquelle
� „Metcalfes Metcalfes Gesetz“: Gesetz : Wert eines E-Netzes E Netzes steigt mit dem Quadrat
der Anzahl der Teilnehmer
�� Komplementäre Produkte beschleunigen die Verbreitung von
Produkten
�� „Law Law of Increasing Returns“: Returns : Fixkostendominanz, Fixkostendominanz Kosten
der ersten Kopie, („First Copy Costs“)
�� Konsequenz: „Viral Viral Marketing“, Marketing“ Niedrigpreisstrategie oder
Verschenken des(r) Produkte(s)
g. E-Ökonomik im Vergleich
Heinz K. Stahl 493
Traditionell: sinkende Erträge E-Marketing: Fixkostendominanz
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