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Marketing Marketing Heinz K. Stahl

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Analyse der Marktdynamik 2.1<br />

Wichtige Fragen:<br />

� Eintritt neuer Anbieter innerhalb des Zeitraumes x?<br />

� Austritt etablierter Anbieter?<br />

� Änderungen g der Nachfragestruktur?<br />

g<br />

� Lernfähigkeit der Nachfrager?<br />

� Neue Spielregeln im Markt?<br />

� Wie lang sind die Innovationszyklen?<br />

� Wie volatil sind die Faktorkosten?<br />

� Spielen Größen- und Erfahrungsvorteile eine Rolle?<br />

�� Die Rolle des Staates?<br />

Analyse der Wettbewerbsfaktoren<br />

Preis<br />

QQualität<br />

Faktor<br />

Andersartigkeit<br />

Vielfalt<br />

Geschwindigkeit<br />

KKooperationsfähigkeit ti fähi k it<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 57<br />

Stichworte<br />

Konditionen, Finanzierung, Preiszufriedenheit<br />

„Totale“ “Q Qualität, Kundenzufriedenheit f<br />

„Variety Seeking“, soziale Differenzierung<br />

Individualisierung, Internationalisierung<br />

„Turbomarketing“, „Beschleunigungsfalle“<br />

VVernetzung, t Internationalisierung<br />

I t ti li i<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 58<br />

2.1

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