Marketing Marketing Heinz K. Stahl

„Portfolio“
� Allokationsstrategien arbeiten bevorzugt mit Portfolios
� In der Finanzwelt bezeichnet der Begriff g Portfolio ein Bündel von
Investitionen, das im Besitz einer Institution oder eines Individuums
ist
� Der Besitz eines Portfolios ist in der Regel Teil einer Strategie,
die Risiken finanzieller Investitionen durch Streuung zu senken.
� Im Management und Marketing bezeichnet Portfolio eine Kollektion
von Märkten, Kundengruppen, Produkten, Dienstleistungen, Marken,
Technologien etc.
� Für den Aufbau eines entsprechenden Portfolios werden
verschiedene Analysetechniken genutzt
Portfolio nach Boston Consulting Group
hoch
Marktwac M chstum
niedrig
hoch
„melken“
Heinz K. Stahl 187
Relativer Marktanteil
niedrig
Heinz K. Stahl 188
2.3
2.3