Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Markenidentität
� Summe der Merkmale einer Marke, die diese dauerhaft gegenüber
anderen Marken abgrenzt
� Selbstbild des Unternehmens: Angestrebte Wahrnehmungen der
Marke und gewünschte Marken-Assoziationen
� Fremdbild: Wahrnehmungen von außen
� Stärke der Markenidentität hängt g vom Ausmaß
der Übereinstimmung zwischen Selbst- und Fremdbild ab
Markenallianzen
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� Bündelung der Kraft von mindestens zwei selbständigen Marken in
einem gemeinsamen g
Auftritt am Markt:
� Co-Promotions: z. B. McDonald's und Disney; Fairy Ultra und
Spülmaschinenmarke
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� Co-Branding: z. B. Eis von Mövenpick und Schöller;
Kreditkartemarke und Bayern y München
� Ingredient-Branding: z. B. Intel Inside und PC-
Herstellermarke; Gore-Tex und Schöffel
� Mega-Brands: z. B. Star-Alliance plus lokale Carrier-Marke im
internationalen Luftfahrtbereich
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