Marketing Marketing Heinz K. Stahl

„Hybride“ Strategien: Prinzip
� Gleichzeitiges Verfolgen zweier scheinbar widersprüchlicher
Prinzipien: p
� Differenzierung und Standardisierung
zz.B. B standardisierte Marke und differenzierte Produkte Produkte,
differenzierte Marke und standardisiertes Produkt
�� Differenzierung und Kostenführerschaft
z.B. hohe Variantenvielfalt und dennoch günstigste
Kostensituation (siehe auch „Outpacing-Strategie“)
„Outpacing Strategie )
� Steht im Gegensatz zu Michael Porters „stuck in the middle“:
Postulat des „Entweder-oder“
„
„Strategien der neuen Spielregeln“: Prinzip
Heinz K. Stahl 183
Bestreben, tradierte
VVerfahrensweisen f h i zu
verlassen, um Marktdynamik
zu erzeugen und für sich
Branche auszunutzen Veränderter
mit etablierten
Charakter der
Spielregeln
Hartnäckiges
Verfolgen einer neuen
„Spielregel Spielregel“
Branche
Heinz K. Stahl 184
2.3
2.3