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Marketing Marketing Heinz K. Stahl

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ROI Return on Investment<br />

� Relation von Gewinn zu Gesamtkapital<br />

� Verlängerte g Formel: Umsatzrentabilität mal Kapitalumschlag<br />

p g<br />

� Lässt Gründe für Veränderungen der Performance gut erkennen<br />

� Wichtig für Anlageentscheidungen<br />

� Unternehmen, die nicht investieren, zeigen höheren ROI<br />

EV Enterprise Value<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 147<br />

� Marktkapitalisierung minus liquide Mittel plus Verbindlichkeiten<br />

�� Ist letztlich der Marktwert des Gesamtkapitals<br />

� „Bestraft“ Unternehmen mit zu hohen und nicht rentablen Cash-<br />

Reserven<br />

� Ohne Marktkapitalisierung schwer zu berechnen<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 148<br />

2.2<br />

2.2

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