Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Kommunikation der Positionierung
� Die gewählte Positionierung muss kommunikativ unterstützt werden
� Soll z.B. Qualität kommuniziert werden, so müssen plausible p
Indikatoren für Qualität ausgewählt werden; Beispiele:
� Qualitätsmantel mit kostbarer Seide gefüttert
� Autos mit „Sound“, der Leistungsstärke signalisiert
� Autotüren schließen mit angenehmen Geräusch, das Sorgfalt in
der Verarbeitung signalisiert
� Umgekehrt: Qualitätsimage leidet unter häufigen
Sonderangeboten
� Qualitätsbier in Dosen?
� Qualitätsstaubsauger über Diskontschiene?
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Strategische Unternehmensführung und Marketing
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Marketing-Mix g
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