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Marketing Marketing Heinz K. Stahl

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� Segmentierung als Anwendung der Clusteranalyse<br />

� Conjoint Measurement<br />

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<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 355<br />

� Conjoint Measurement ("Verbundmessung") ist eine nützliche<br />

Methode, um für neue Produkte die Konzeption zu bestimmen oder<br />

um bei bestehenden Produkten Korrekturen vorzunehmen<br />

� Eine Conjoint-Analyse dient vor allem zur Beantwortung der<br />

folgenden Fragen:<br />

� Wie sind die Produktmerkmale in ihren Ausprägungen<br />

untereinander t i d gewichtet? i ht t?<br />

� Welches Produktmerkmal beeinflusst die Kaufentscheidung am<br />

stärksten?<br />

� Welcher Preis-Leistungs-Mix erzielt die höchste Akzeptanz?<br />

�� Welchen Marktanteil kann ein neues Produkt gegen das<br />

kompetitive Umfeld erzielen?<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 356<br />

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