Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Marketing-Analysen (Auswahl)
� Multiple Regressionsanalyse
Zusammenhang zwischen mehreren unabhängigen und einer
abhängigen bhä i VVariablen i bl
� Diskriminanzanalyse
Maximale Trefferwahrscheinlichkeit für die Zuordnung von Objekten
zu Gruppen
� Faktorenanalyse
AAufdeckung fd k einiger i i weniger i FFaktoren, kt di die di die zugrundeliegende d li d
Variable möglichst gut erklären
� Clusteranalyse
Bildung von Untergruppen aus einer Menge von Objekten, wobei
diese aus den Merkmalen nicht von vornherein ersichtlich waren
�� Conjoint Measurement
Ermittelt das Gewicht einzelner Merkmalsausprägungen für den
Nutzen eines Produktes
� Faktorenanalyse I
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� Wird eingesetzt, um aus einer großen Menge von Variablen
voneinander unabhängige Beschreibungs- und Erklärungsfaktoren
zu extrahieren
� Vereinfachung bei der Auswertung durch die Reduktion der
Variablen auf komplexere Hintergrundfaktoren
� Erlaubt es auch, zunächst einmal wahllos eine große Menge an
interessant erscheinenden Variablen zu erheben, und dann im
Zuge der Faktorenanalyse alle irrelevanten Merkmale wieder
auszuschließen
� Faktorenanalyse gehört damit zu den strukturen-entdeckenden
Verfahren
� Ei Eine vorausgehende h d AAufteilung f il dder VVariablen i bl iin abhängige bhä i und d
unabhängige Variablen ist daher bei diesem Verfahren überflüssig
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