Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Teaser
� Soll die Aufmerksamkeit auf sich und das zu bewerbende Produkt
ziehen, ohne jedoch eine konkrete Botschaft zu transportieren
� Macht neugierig, ohne das eigentliche Produkt zu nennen oder zu
zeigen
� Die Botschaft und der Name des Produktes folgen dann mit dem
Rest des Werbemittels oder im Rahmen einer anderen Werbung
� Beispiel: „Bald ist es so weit...!“-Werbung
� Begriff „Teaser“ wird auch bei den Appetizern der Kino- oder DVD-
Werbung gebraucht, bei denen kurze Filmausschnitte Lust auf den
ganzen Film machen sollen
Testimonial
Heinz K. Stahl 533
� Person, die für ein Produkt oder Unternehmen steht, oder der
darüber positiv spricht
� Beispiele: “Ich benutze es selbst jahrelang, und schauen Sie
her...”; “Viele begeisterte Zuschriften, von denen wir hier einige
in Auszügen beispielhaft aufführen möchten ...”; „Manfred M., 43
Jahre, verh., Informatiker aus Graz sagt: .…“
� Testimonials dienen der Vertrauensbildung und der Schaffung von
Glaubwürdigkeit
� Das vermutlich langjährigste Testimonial eines Prominenten:
Thomas Gottschalk für die Firma Haribo
Heinz K. Stahl 534
9
9