Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Image
� Ein dynamisches Gesamtbild, das sich aus sachlichen und
emotionalen Teilen zusammensetzt
� Menschen, Objekte, Ereignisse, Produkte und Unternehmen
� Bei der Bildung dieses Gesamtbildes greifen wir auf eigene und
fremde Informationen und Wahrnehmungen zurück
�� Es handelt sich also um ein mehrdimensionales
Einstellungskonstrukt, das die subjektiven Ansichten und
Vorstellungen über ein Objekt widerspiegelt
� Imagetransfer ist der Übertragungseffekt des positiven Images
eines ähnlichen Produktes, einer starken Marke, einer Person oder
einer Sache auf das zu bewerbende Produkt
Incentive
Heinz K. Stahl 513
� Anreiz, wie Prämie oder Sachpreis, der für die Erreichung eines
bestimmten Zieles ausgelobt g wird
� Beispiel Incentive-Reisen in Verbindung mit Aussendienst- oder
Verkaufswettbewerben
� Sachprämien sind besser geeignet als Geldprämien, da die
Nachhaltigkeit g höher ist
� Es wird allerdings immer schwerer, Leuten etwas Materielles zu
bieten, das sie noch nicht haben
� Außerdem können negative Emotionen entstehen, wenn die
Sachprämie nicht den Vorstellungen entspricht
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