Marketing Marketing Heinz K. Stahl

� „Unternehmenskultur”
� Lat. "cultura": (1) "Feldbau", "Bodenbewirtschaftung"; (2) "Pflege
der geistigen g g und künstlerischen Potenziale einer Gemeinschaft“
� Unternehmenskultur ist die Gesamtheit der im Unternehmen
vorherrschenden
� Wertvorstellungen, Traditionen, Überlieferungen, Mythen,
Normen und Denkhaltungen, g
� die den Mitarbeitern auf allen Verantwortungsebenen
�� Sinn und Orientierung für ihr Verhalten vermitteln
Merkmale von Unternehmenskultur
Heinz K. Stahl 309
� Die Unternehmensphilosophie kann die Kultur sehr wohl
beeinflussen, , muss aber das Phänomen der Selbststeuerung g der
Kultur akzeptieren
� Große Unternehmen weisen zudem je j nach Funktion, , Historie, ,
Region, Geschäftsfeld unterschiedliche Teilkulturen auf, die sich
unter einer Dachkultur entwickeln
� Das zweckmäßigste Merkmal für die Differenzierung von
Unternehmenskultur ist der Grad an „Geschlossenheit“ und
„Offenheit“
Heinz K. Stahl 310
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