Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Neuromarketing II
� Für die Entstehung und Bewertung von Emotionen ist das limbische
System, Sitz unserer Motiv- und Emotionssysteme im Gehirn,
zuständig
� Neuromarketing ist eine Methode, um die Motiv- und Emotionsstruktur
einer Zielgruppe zu analysieren und die Botschaft des Produktes so zu
gestalten, dass diese die „richtigen“ Motive und Emotionen bei den
Kunden anspricht p und so deren Kaufentscheidung g ppositiv
beeinflusst
� Einsatz von Neuromarketing:
� Marken- und Unternehmenspositionierung
� Produktentwicklung und –design
� Konsumententypisierung
� Ausrichtung von Kommunikationsprozessen
� Aktivitäten am Point Of Sale
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Strategische Unternehmensführung und Marketing
Marketing-Analysen
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