Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Synektik
� Analyse und Definition des Problems
� Spontane p Lösungen g („ („Purge“) g )
� Neuformulierung des Problems
� Bildung direkter Analogien Analogien, zz.B. B aus der Natur
� Persönliche Analogien („Identifikation“)
�� Symbolische Analogien ( („Kontradiktionen Kontradiktionen“) )
� Direkte Analogien, z.B. aus der Technik
� AAnalyse l der d direkten di kt Analogien A l i
� Übertragung auf das Problem („Force-Fit“)
� Entwicklung von Lösungsansätzen
„Morphologischer Kasten“: Beispiel Hautcreme
Anwendungszweck
ec
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Babys Senioren Autofahrer Sportler
Make-up interessant interessant interessant
Schönheitskorrektur
interessant interessant
Wundbehandlung bekannt interessant
Körperreinigung bekannt interessant
Geruchsbindung bekannt interessant
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