Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Merchandising
� Produktion, Vertrieb und Werbung für Markenartikel, die das
gleiche g Logo g oder die ggleiche Botschaft transportieren p wie ein
bekanntes Markenprodukt, ohne dabei den gleichen Nutzen zu
bieten
� Auf diese Weise wird ein positives Markenimage planmäßig auf
eine Vielzahl von Gebrauchsgütern übertragen
� Gegenüber der eigentlichen Verkaufsförderung grenzt sich
Merchandising dadurch ab, dass hier eine eigene Wertschöpfung
erzielt wird, während sich die Verkaufsförderung „nur“ mit der
Unterstützung des Verkaufs von Produkten und Leistungen befasst
Me-too-Produkte
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� Produkte, die dem Original-Produkt in fast allen Eigenschaften
gleichen und dem Kunden signalisieren: Wenn Du dies möchtest,
dann kannst Du auch mich nehmen
� Kommen bei Erfolg des Erstanbieters auf den Markt
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