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Marketing Marketing Heinz K. Stahl

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Szenario-Technik: Beispiel französische <strong>Stahl</strong>industrie<br />

3 Hypothesen:<br />

� H1 weak economic growth<br />

� H2 strong t environmental i t l constraints t i t<br />

� H3 strong competition from other materials<br />

9 SSzenarien:<br />

� S1 Black: weak economy + strong substitution<br />

� S2 Gloom: weak economy + without strong substitution<br />

� S3 Trend-driven: continuation of current situation<br />

� S4 Ecology: strong environmental constraints<br />

� S5 Optimistic Steel: strong economy + no substitution<br />

� S6 Optimistic Plastic: strong economy + strong substitution<br />

�� S7 Black Ecology: weak economy + environmental constraints<br />

� S8 Green Steel: environmental constraints + favourable to steel<br />

� S9 Green Plastic: environmental constraints + favourable to plastic<br />

� Analysen & Prognosen: Eigene Identität<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 85<br />

Umfelder<br />

Märkte<br />

Stakeholder<br />

Eigene Identität<br />

Eigene Ressourcen<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 86<br />

2.1<br />

2.1

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