Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Zielgruppe
� Eine mehr oder weniger genau bestimmte Menge von
Marktteilnehmern, an die sich ein Angebot oder eine Maßnahme im
Marketing richtet
� Die Zielgruppenbildung, d.h. die Differenzierung der Kunden nach
relevanten Merkmalen, ist die Grundlage der Marktsegmentierung
� Dabei wird durch den Einsatz von demografischen,
psychografischen, soziokulturellen oder anderen Variablen
versucht, Segmente zu bilden, die in sich möglichst homogen
und nach außen möglichst heterogen sind
� Die Ansprache der Zielgruppe ist Aufgabe der
Kommunikationspolitik im Marketing Marketing-Mix Mix
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