Marketing Marketing Heinz K. Stahl

� „Sicherheit, Risiko, Unsicherheit“
� Sicherheit
Es besteht kein Zweifel Zweifel, dass eine bestimmte Umweltsituation
eintreten wird
� Risiko
Es wird unterstellt, dass dem Entscheider eine
Wahrscheinlichkeitsverteilung über die Menge möglicher
Umweltsituationen zur Verfügung steht
� Unsicherheit
Der Entscheider hat keine Vorstellung über die
Eintrittswahrscheinlichkeit bestimmter Umweltereignisse g
Entscheidungslogiken
� Risiko
Di Die BBayessche h RRegel: l
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Es wird jene Option gewählt, deren Nutzen den höchsten
Erwartungswert aufweist
� Unsicherheit
ZZum Beispiel B i i l di die Mi Minimax-Regel:
i R l
Es ist jene Option zu wählen, bei welcher der Nutzen bei Eintritt der
jjeweils il ungünstigsten ü ti t Sit Situation ti noch h am größten ößt iist t
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2.5
2.5