Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Lifecycle-Marketing
In jeder Phase des Lebenszyklusses eines Produktes muss der
Marketing-Mix g in angepasster g p Form angewandt g werden
Logo
Einführung Wachstum Reife Sättigung Degeneration
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� Teil des visuellen Erscheinungsbildes (Corporate Design) eines
Unternehmens
� Kann aus einem oder mehreren Buchstaben, einem Bild oder
auch aus einer Kombination dieser Elemente bestehen
� Noch besser: Kombination aus Wort- und Bildmarke, da es sich
andernfalls lediglich g um ein Signet g oder aber um die reine
Wortmarke handeln würde
� Ein gutes Firmenlogo sollte prägnant und wiedererkennbar sein und
als Identifikationsmerkmal für das gesamte Unternehmen stehen
� Beispiele: IBM, VW, Shell, 3M, Bayer
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