Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Beispiele für „Grundannahmen“
� „Wir achten auf Toleranz, wir pflegen Vielfalt, wir fördern
Selbständigkeit“
Selbständigkeit
� „Nicht alles können wir sofort erreichen; deshalb betrachten wir
Ausdauer als eine unserer wichtigsten Tugenden“
� „Sicherheit steht für uns im Vordergrund: für unsere Kunden,
unsere Mitarbeiter, unsere Partner“
� „Unsere Zusammenarbeit soll von gegenseitigem Vertrauen
bestimmt sein“
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Die „Unternehmenskultur“ (siehe auch Abschnitt 2.6)
� Die Gesamtheit der im Unternehmen
vorherrschenden Wertvorstellungen, g
Denkhaltungen, Traditionen,
Überlieferungen, Mythen und Normen,
die den Mitarbeitern auf allen
Verantwortungsebenen Sinn und
Orientierung für ihr Verhalten geben
� Große Unternehmen weisen je nach
Funktion Funktion, Historie, Historie Region Region, Geschäfts
feld unterschiedliche Teilkulturen auf,
die sich unter einer Dachkultur
entwickeln
Werte
Denkhaltungen
Traditionen
Überlieferungen
Mythen, Normen
Unternehmenskkultur
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Mitarbeiter
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