Marketing Marketing Heinz K. Stahl

� Faktorenanalyse II
� Clusteranalyse
Heinz K. Stahl 353
� Ziel, eine heterogene Gruppe von Objekten in homogene
Untergruppen aufzuteilen
� Die so gefundenen Gruppen wären durch konventionelle
Gruppenbildung, z. B. nach Altersklassen, Geschlecht, Einkommen
etc., nicht zu identifizieren
� Sie enthalten Objekte, die hinsichtlich aller betrachteten Merkmale
möglichst ähnlich sind
� Die „Ähnlichkeit“ von Objekten muss genau genug gemessen
werden können, um zu einer Einteilung in Cluster zu gelangen
� Methode des hierarchischen Agglomerierens“: Schritte, die mehrfach
in einer Schleife durchlaufen werden
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