Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Markenanreicherung
� Wenn es darum geht, „mehr aus einer Marke zu machen“:
�� Verknüpfung einer Marke mit zusätzlichen Imageobjekten
� Beispiele:
�� unternehmenseigene oder unternehmensfremde Marken
� Personen oder Charaktere
�� VVeranstaltungen l oder d IInstitutionen i i
� Länder, Regionen, Absatzkanäle
Markendehnung
� Nutzung vorhandener Marken im Rahmen von
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Produktlinienerweiterungen ( („line line extensions“) extensions ) oder
Markenerweiterungen („brand / franchise extensions“)
� Je ähnlicher ein Erweiterungsprodukt dem Mutterprodukt ist, ist desto
höher ist die Akzeptanz im Markt
� Beispiel Dunhill (Tabak (Tabak, Zigaretten, Zigaretten Pfeifen): durch Transfer der
Marke auf Herrenbekleidung, Schreibartikel und Uhren
erwirtschaftet Dunhill inzwischen 90% des Gesamtumsatzes mit
Transferprodukten
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