Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Strategie der Standardisierung: Vorteile
Produkt-
politik
Preis-
politik
Kommunikations-
politik
Distributions-
politik
Niedrigere Kosten Preisklarheit und Einheitlicher Auftritt Kostendegres-sion
und höhere
Preistransparenz wirkt sich positiv auf in der Logistik;
Geschwindigkeit in tragen zu höherer Unternehmens- und einheitliche
F&E, Beschaf-fung Preis-zufriedenheit Produktimage aus; Ansprache des
und Produktion;
und damit zu
Kostendegression in Kunden; ein
höhere Qualität stärkerer Bindung der Werbung; „media fachere Koordi-
durch Fokussierung des Kunden bei overlapping“, media nation im mehr-
auf die besten Ideen
„spill-over spill over“
stufigen Vertrieb
Strategie der Standardisierung: Nachteile
Produkt-
politik
Preis-
politik
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Kommunikations-
politik
Distributions-
politik
Produkt ist leicht Durch die hohe Ohne starke Marke zu Im mehrstufigen
vergleichbar g mit Vergleichbarkeit
g
sehr auf den Preis Vertrieb Risiko der
dem der Konkur- keine Spielräume fixiert; ansonsten leichten
renz;Notwendig- nach oben; hoher Aufwand, um Austauschbarkeit
keit, , eine starke Geschäft kann Markenpräferenz p
mit anderen
Marke aufzu- auktionsartigen auzubauen und zu Produkten; oft
bauen:Differen- Charakter
erhalten
schwierig,
zierung g „durch die annehmen;
überhaupt p Distri-
Hintertür“;
Abhängigkeit von
butionspartner zu
Abhängigkeit von
großen Mengen
großen Abnehmern
finden
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