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XML » SVG PRESENTER | STRUKTURIERTE MULTIMEDIA-PRÄSENTATION IM WEB 92
Flash has retained a good amount of code that was written for the GO pen computers. [Wald00]
4.5.1.3 Mit Animation zum Marktführer
Dieser Umstand konnte freilich nicht verhindern, dass es Macromedia “insbesondere dank äußerst aggressivem
Marketing” [vgl. Raux01] sehr erfolgreich gelungen ist, Flash zur derzeit unbestrittenen Marktführerschaft
zu verhelfen, sodass das zugehörige SWF-Format derzeit als „de-Facto-Standard“ [vgl. NeWi00] bezüglich
Webbasierter Animation und Multimedia zu betrachten ist. Dieser unzweifelhafte Erfolg ist indes
gleich auf mehrere Faktoren zurückzuführen: So kommt neben den aus Designer-Perspektive verlockenden
Funktionen des Flash-Players (speziell der vollständigen Kontrolle über Aussehen und Darstellung der Anwendung,
sowie vollständiges Anti-Aliasing) insbesondere der enorme Verbreitung des Flash-Plug-Ins eine
zentrale Rolle zu: Mit laut eigenen Angaben [vgl. Macro02a] derzeit „knapp 98 Prozent“ kann in der Tat
bereits von „nahezu vollständiger Abdeckung“ der Flash-Funktionalität auf Browser-Ebene gesprochen
werden.
Aufgrund dessen kann an dieser Stelle festgestellt werden, dass die Entscheidung für Flash längst nicht mehr
allein einer rein ästhetischen Motivation folgt, sondern ebenso stark von ökonomischen und strategischen
Beweggründen beeinflusst wird.
[Zmoe00] 1
Indes sollte die alleinige Feststellung dieser vollständigen, so genannten „Player Penetration“ [Macr02a]
freilich durchaus kritisch hinterfragt werden: So sind an dieser Stelle natürlich nicht nur die nackten Zahlen
sowie Methodik der Erhebung der deutlich anzuzweifeln 2 – auch ist trotz der freilich nicht zu unterschätzenden
Funktionalität des Flash-Formates wie auch des zugehörigen Players nicht davon auszugehen, dass
sich diese „dominierende Marktstellung“ [vgl. Zmoe00] allein aus deren technischen Vorzügen begründet:
So haben unter anderem eine „aggressive Marketing-Kampagne“ [Raux01], zahlreiche Kooperationen des
Unternehmens insbesondere mit dem Microsoft-Konzern [vgl. Star01:11] zur engen Integration des Flash-
Players in führende Browser-Umgebungen, 3 sowie eine sehr geschickte, subtile Blockade-Strategie im Bezug
auf alternative Formate (wie etwa der Verhinderung des PGML-Standards durch Offenlegung der SWF-
Spezifikation und Mitarbeit 4 am VML-Gegenentwurf) 5 letztendlich „ausschlaggebenden“ Anteil am Erfolg
des Flash-Ansatzes.
Diese angeblichen „98 Prozent Abdeckung“ spiegeln jedoch nicht etwa die Beliebtheit Flashs beim Konsumenten
wieder, sondern fußen weitgehend auf der entscheidenden Marketingidee, der Webgemeinde den
Player als Bestandteil der gängigen Betriebssystem- und Browserdistributionen unterzujubeln.
[Curt01]
Bei der Feststellung des „Erfolges von Flash“ muss natürlich wiederum differenziert werden zwischen der
Akzeptanz und Verwendung des Flash-Formates (SWF), dem Verbreitungserfolg des Flash-Players, der die
Unterstützung und Wiedergabe des Formates im Rahmen der verschiedenen Webbrowserumgebungen erst
ermöglicht, und natürlich den (für den Macromedia-Konzern) letztendlich ausschlaggebenden Verkaufserfolg
des Flash-Authoring-Tools, welches schließlich für die Erzeugung der SWF-Formatdateien als quasi „monopolistisches
Werkzeug“ [Zmoe00] verantwortlich zeichnet.
1
Frei übersetzt: “Therefore it can be argued that the decision to develop […] in Flash nowadays is not alone an aesthetic one, but also an
economic and strategic one.” [Zmoe00]
2
vgl. hierzu Appendix I der Macromedia-Studie: [Macr02a] p.11, sowie [Curt01]
3
„Die Verbreitung des Shockwave Flash-Plugins basiert vielmehr auf einer geschickten Strategie von Macromedia: Durch Kooperation
mit Firmen wie Microsoft, Netscape und Apple wird es inzwischen mit jedem neuen Windows- und Macintosh-Betriebssystem ebenso
wie mit jedem neuen Webbrowser für diese Systeme (Internet Explorer, Netscape, AOL) standardmäßig mitgeliefert…“ [Star01] p.11
4
„Um positiv auf die Verbreitung und die Akzeptanz des Flash-Dateiformates einzuwirken und sich damit gegen ehemalige Konkurrenten
wie Adobes PGML zu schützen…“ [ibid] p.12
5
s. hierzu auch [5.3.2-3]