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Vanessa Tessada Sepúlveda
Las representaciones de los niños en Billiken y El Peneca no son reflejos
de la realidad social, sino que son construcciones sociales, por esto la pregunta
por el carácter ideológico de ambas publicaciones se hace inminente:
¿Con qué características se representa la niñez? ¿Qué valores transmiten
ambas publicaciones? ¿A partir de qué discursos las publicaciones se relacionan
con el mundo material? ¿Quiénes manejan esta producción simbólica?
¿Qué papel desempeñan los medios en la reproducción de la ideología
dominante? Todas estas son interrogantes que indagan en el papel
articulatorio que juegan los medios de comunicación masivos en la construcción
de la experiencia. La respuesta que anticipo es que la codificación
que ambas revistas en cuestión realizan del lenguaje está atravesada por
relaciones de poder: orden social de clases, subordinación de género, edad
y disciplinamiento moral y valórico.
Billiken, la revista de los niños
Billiken, la revista de los niños destinada al segmento infantil, comenzó
a circular en la República Argentina el 17 de noviembre de 1919, gracias al
esfuerzo del periodista Constancio Vigil 11 y la editorial Atlántida que, en
una estrategia moderna de mercado, comenzó a editar revistas dirigidas a
un público diferenciado 12 . Esta modernización del mercado es paralela a
una modernización de tipo técnico, pues en su factura Billiken se presenta
como un magazine con escritura tipo periodística, impresa a ocho colores,
con fotografías y editada en papel couche o brillante. Con el objetivo de cap-
o ‘transforma’ a los individuos en sujetos (los transforma a todos) por medio de esta
operación muy precisa que llamamos interpelación” es decir, la interpelación convierte
a todos los individuos en sujetos pues les habla a cada uno en esos términos pues
el individuo cree-supone o sabe que se trata de él. Ver Althusser, Louis, “Ideología y
aparatos ideológicos del Estado”, en: Althusser, Louis, Ideología y aparatos ideológicos del
Estado, Freud y Lacan, Buenos Aires: Nueva Visión, 1988. En línea: URL http://www.
nombrefalso.com.ar/index.php?pag=81, visitado el 3 de mayo 2007.
11 Constancio Vigil, de origen uruguayo, dedicó su vida al periodismo y en especial al
mundo infantil, pues además de crear la revista para niños más importante de Argentina,
Billiken, que se edita hasta el día de hoy, escribió una serie de libros cargados de
moralina y enseñanzas valórico-cristianas como El Erial, además de crear personajes
infantiles (Mangocho) y diseñar el silabario Upa!. Fue tan importante su contribución
que fue propuesto como candidato para el Premio Nobel de la Paz el año 1935. En:
“Constancio C. Vigil”. En línea: URL http://www.atlantidalibros.com.ar/catalogo/detalle_autor,
visitado el 25 de julio 2007.
12 A la Revista Atlántida (1918) magazine destinado a los sectores medios, se añadieron
la Revista El Gráfico (1919) una revista deportiva, Para Ti (1922) destinada a la
mujer y Billiken (1919) para el público infantil.
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