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El Peneca y Billiken. Ser niño en Chile y Argentina...
tar al naciente público infantil, sumada a esta llamativa factura, se utilizaron
estrategias discursivas como la interpelación directa al sujeto niño/a
y su unión a la escuela (por excelencia, el espacio de disciplinamiento e
individuación de los niños), logrando así un rápido éxito de ventas y su
proyección en el tiempo.
Este éxito se debió en parte a su capacidad para orientar sus secciones
hacia temáticas que aludían ya sea al mundo escolar o bien al ocio,
marcando, al decir de Mirta Varela, su “omnipotencia” en relación con la
individuación del niño. De acuerdo a lo planteado por Mirta Varela, cada
sección de la revista interpelaba al niño y atendía sus necesidades educativas
y de diversión. Billiken procuró secciones que intervinieran en todos
los espacios de la vida del niño, era su compañero de escuela y su amigo
en el tiempo libre. Por otra parte, su estructura magazinesca 13 facilitó esta
faceta, pues le permitió trabajar con un abanico de secciones que permitían
la convivencia de varios temas dentro de la revista.
En cuanto a su distribución 14 , si bien el público objetivo de Billiken fueron
los sectores medios, la revista planteó modos para llegar a un público
más amplio. Por ejemplo, se apelaba a que la publicación fuese facilitada a
los niños más pobres, e incluso se dio la oportunidad de que aquellas escuelas
que no pudiesen comprar la revista la recibieran gratuitamente con
sólo pedirlo, pues ningún niño podía quedar apartado de las enseñanzas
y virtudes que entregaba la revista Billiken. En este sentido, el pobre se
ve como un otro subordinado que, si bien puede acceder a las bonanzas
del mundo moderno, lo hace por medio de la caridad de los privilegiados.
Se deja en claro, entonces, que la desigualdad social y la existencia de las
clases sociales es natural y, por tanto, irreversible como se explicita en el
siguiente texto:
22
Si quisiéramos hablar en sentido figurado diríamos que un niño
pobre es como una flor que un vano capricho ha hecho abrir en un
13 Una revista magazine está referida a aquella publicación en la que logran convivir
diversos temas de interés público, como por ejemplo: “divulgación y ‘vulgarización’ de
conocimientos, la validación de paradigmas cientificistas, la apología del progreso o de
la modernización, así como la simultánea reivindicación del nacionalismo, la estimulación
del consumo y también del lujo, las distintas escenificaciones del grand monde, la
naturalización de la intimidad y la valoración del individuo, así como la configuración
de imaginarios ligados al cuerpo y a un deber ser femenino”. Ossandón, Ob. Cit., p.
13.
14 Billiken llegó a vender 500 mil ejemplares semanales y fue exportada a diversos
países latinoamericanos y a España.