ByG12.pdf - Fundación Bertelsmann

INTRODUCCIÓN
su información y crearán un fuerte vínculo entre la demanda del usuario y los servicios 43 .Y
lo que es más importante, se ha creado una nueva forma de riqueza en la cual la información
es la moneda de cambio.
1.5 PERPECTIVAS DE FUTURO DE LA PERSONALIZACIÓN
En una sociedad digital emergente, la personalización es un factor importante para contribuir
al crecimiento del número de usuarios y de las colecciones de las bibliotecas. Con la
memética y el marketing viral, la personalización ofrece modelos de crecimiento exponencial
para las bibliotecas que logren adaptarse a la tecnología con rapidez, serpentear a través
del mercado y causar un fuerte impacto en sus usuarios. En el contexto de las bibliotecas, el
reto de la personalización debería favorecer el desarrollo y fortalecimiento de los siguientes
potenciales:
· la capacidad de las bibliotecas para crear un proceso informal de aprendizaje y adquisición
de conocimiento que resulte atractivo tanto para el individuo como para la
comunidad a la que sirve;
· la capacidad de las bibliotecas para eliminar barreras para el aprendizaje y para la
transferencia de conocimiento;
· la capacidad de las bibliotecas para aplicar estrategias de aprendizaje y de transferencia
de conocimiento.
La mayoría de las soluciones de personalización que existen en la actualidad se encuentran
en etapas poco evolucionadas y, por lo tanto, no pueden responder a las demandas de las
bibliotecas públicas, cuya responsabilidad social está por encima de la viabilidad comercial.
Así pues, la esfera de la implementación de la personalización presenta grandes expectativas
tanto para las bibliotecas como para los usuarios finales. El viaje exploratorio que nos aproximará
a las perspectivas del usuario, del mercado y de la tecnología, así como a distintas
iniciativas emprendidas en estos ámbitos, arrojará más luz sobre la proximidad o lejanía de
las bibliotecas de la visión indicada. Los restantes capítulos del estudio profundizan en este
tema y aportan ideas sobre posibles respuestas apropiadas por parte de las bibliotecas.
43 Smith Carmel. At the Event: Consultation Meeting on `Personalising Content' - IST Workprogramme 2001 - Luxembourg 19
May 2000. Julio de 2000. Cultivate Interactive. 11 de agosto de 2001. www.cultivate-int.org/issue1/content/
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