ByG12.pdf - Fundación Bertelsmann
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APÉNDICEIV<br />
cable a medida que éstos vayan ganando importancia en la estrategia empresarial de las<br />
bibliotecas.<br />
c. Frontmind de Manna Inc - Personalización basada en reglas<br />
FrontMind es otra solución de personalización que combina tres potentes elementos que<br />
hacen posible que los usuarios de bibliotecas puedan disponer de herramientas en línea dinámicas,<br />
altamente personalizadas y capaces de proporcionar una respuesta inmediata.<br />
Modelos de comportamiento de clientes que se actualizan por sí mismos y que permiten<br />
a los encargados del marketing electrónico de la biblioteca comprender y predecir<br />
las necesidades de los individuos.<br />
Un Business Command Center (BCC) intuitivo y basado en reglas -el "escritorio del<br />
encargado de marketing electrónico"- que permite un control instantáneo sobre las iniciativas<br />
de marketing sin requerir soporte por parte de los proveedores IT.<br />
Una exhaustiva función de análisis y de elaboración de informes devuelve información<br />
sobre iniciativas de marketing específicas y sobre la rentabilidad de lo que se invierte.<br />
LAS VENTAJAS DE FRONTMIND<br />
FrontMind ofrece importante ventajas, entre las que se incluyen las siguientes:<br />
Funciones seguras que preparan las bibliotecas para afrontar tanto los retos<br />
actuales como los futuros en el marketing electr nico<br />
Con el Business Command Center (BCC) de fácil manejo los responsables del marketing<br />
electrónico puede crear, actualizar y analizar todas las iniciativas en línea sin tener<br />
recurrir a la ayuda de los responsables de IT. Pueden publicar y borrar las iniciativas de<br />
marketing con solo presionar una tecla, lo que significa acceder al mercado con más rapidez<br />
y adaptarse fácilmente a las transformaciones que puedan tener lugar en el mismo.<br />
Implementaciones inmediatas y provechosas de las campa as de marketing<br />
Con exhaustivas herramientas para realizar test previos, análisis e informes, los responsables<br />
del marketing electrónico disponen de los conocimientos necesarios para tomar<br />
decisiones rápidas e inteligentes sobre las iniciativas de marketing óptimas y sobre cómo<br />
pulirlas para obtener una mayor rentabilidad.Asimismo, con reglas flexibles y de actualización<br />
autónoma no hay necesidad de crear cientos de reglas de negocio para capturar<br />
todas las posibles combinaciones de ofertas.<br />
FrontMind personaliza los contenidos y las ofertas de productos - la base del<br />
marketing uno a uno<br />
Con esta solución las bibliotecas pueden aumentar su rentabilidad en el ámbito del marketing<br />
electrónico y crear una marca virtual. Con la ayuda de FrontMind aumentan la lealtad<br />
del cliente, logran una media de peticiones más elevada, consiguen porcentajes más<br />
altos de conversión y aumentan la duración de las visitas al sitio.<br />
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