Estrategias del Poder

232 Enrique Vásquez Huamán
Grupo Piaggio, el cual también se estaba beneficiando de los incentivos
del Gobierno en la industria.
El apoyo del Gobierno fue crecientemente focalizándose en nuevos
proyectos industriales localizados en las afueras de Lima. Bajo el Decreto
General de Industrias No. 23403, tal inversión, y particularmente en la
selva, podía ser deducible de las ganancias gravadas con impuestos de la
compañía promotora (Cervecería Backus & Johnston 1971). Así, en 1971,
los hermanos Bentín (con el 49% d·z las acciones) se unieron con más de
mil empresarios locales de la selva para instalar una cervecería afiliada. En
setiembre, la Cervecería San Juan fue creada con una inversión inicial de
S/. 90 millones 83 •
El comienzo en mayo de 1975 de esta cervecería de 300,000 hectolitros/año
fue problemático, pues se envolvió en una competencia abierta
con la Compañía Nacional de Cerveza (CNC). Ésta estaba para entonces
bajo el manejo de Lanatta-Piaggio, quien tenía un monopolio en cerveza
en el mercado de la selva debido a su extendida cadena de reparto 84 . De
cualquier modo, en 1976 la CNC fundó una cervecería en Huancayo, en
las altas tierras centrales, llamada Cervecería del Centro. El proyecto tuvo
una inversión inicial de S/. 699 millones y estaba diseñado para procesar
250,000 hectolitros/año.
Paralelo a este movimiento en la selva, en 1972 Bentín organizó otra
compañía hermana enfocada al mercado de la costa norte. La Cervecería
del Norte fue establecida con una inversión inicial de S/. 124.5 millones en
infraestructura industrial en Lambayeque 85 •
Otra vez el Grupo Piaggio era debilitado por este avance. CNC
tendría que fortalecer su subsidiaria, Cervecería Trujillo, para mantener
su participación en el mercado del norte. Entonces la administración
Lanatta-Piaggio inició un programa de reinversión de S/. 1,500 millones
e importó US$ 1.7 en maquinaria para alcanzar ventas de 450,000 hectolitros/año.
83. La compañía comenzó el20 de mayo de 1975 y su objetivo fue la manufactura,
venta y distribución de cervezas. De acuerdo con la constitución, la firma estaría permitida
de hacer cualquier operación financiera con acciones, bonos o cualquier valor.
84. "No Long-Term Drinking Problem for Peru's Brewers", en: The Andean Report,
Vol. III, No. 7, July 1977, p. 131.
85. La compañía fue creada el 8 de junio de 1972 y su planta industrial empezó a
operar el 4 de setiembre de 1975 en Motupe, departamento de Lambayeque (Cervecería
del Norte, 1988).