1 TÜRKİYE PROFESYONEL LİGLERİNDE GÖREV ... - Spor Bilim

Spor sponsorluğunun değerlendirilmesi bir süreci kapsamaktadır. Spor sponsorları
tarafından izlenmesi gereken süreç ve süreçteki adımlar şunlardır (Abratt ve Grobler, 1989):
-Amaçların belirlenmesi
-Spor sponsorluğundan sorumlu kişinin tayin edilmesi
-Spor sponsorluğuna hangi tutundurma karması elemanının dahil edileceğine karar vermek.
-Her bir tutundurma karması elemanı için amaç belirleme
-Değerlendirme için zaman belirleme
-Ölçüm tekniğinin seçilmesi
-Performansın tatminkarlık düzeyi
SPONSORLUĞUN ETKİNLİĞİNİ DEĞERLENDİRMEDE KULLANILAN
ARAŞTIRMA TÜRLERİ
Spor sponsorluğunda etkinliğin değerlendirilmesi açısından araştırma yöntemlerine
başvurulduğu görülmektedir. Sponsorluğun etkinliğinin anlaşılması amacıyla hedef ile çeşitli
şekillerde araştırma yapılır. Bunlardan belli başlı olanlar aşağıda verilmiştir.
1.Telefon Mülakatları: Telefon görüşmeleri, araştırma şirketinde geniş bir izleyici sayısıyla
yapılan görüşmelerdir. Telefon görüşmelerine olan ihtiyaç zamansızlık nedeniyle ortaya
çıkmıştır. Bu araştırma yöntemi, özellikle farkındalık düzeyini araştırırken kullanılır. Bir TV
programının sponsorluğu telefon sayesinde çabuk bir şekilde izlenmek zorundadır. İşte bu
durumlarda telefon mülakatları hızlı ve elverişlidir.
Telefon mülakatları, izleyici olayı izlerken yardımını istemediğimiz durumlarda da tercih
edilebilir. Olay yerinde pek çok reklam panosu bulunmakta ve o anda sorulacak soruda kişi
bunlara bakıp cevap verebilir. İşte bu nedenle seyir işi bittikten sonra sorulara verilecek
cevaplar daha objektif olabilir. Telefon mülakatlarının dezavantajlarından biri, görsel
malzemelerin kullanılamamasıdır. Örneğin, telefon mülakatlarında kişinin hafızasını
tazelemek için sponsorun logosunu gösteren bir resim kullanılamamaktadır.
2. Olay Yeri Mülakatları: Olay yerindeki mülakatlar, olayı ziyaret eden veya seyreden
kişiler üzerindeki sponsorluğun etkisini ölçmede kullanılan yaygın bir yöntemdir. Mülakatçı
cevaplayıcı ile ilişki kurup görüşmeyi tamamlamasını sağlayabilir. Mülakat, sponsorlar ile
ilgili görsel materyallerin çok olduğu yerde yapılıyorsa bir dezavantaj sağlayabilir. Bunun
üstesinden gelmek için mülakatın geniş bir alanda yapılması yararlı olacaktır. Burada önemli
olan mülakatçının yaptığı araştırmaya yani kendi üzerine çekmesidir.
Olay yeri mülakatları ile çabuk bilgi toplanabilir. Özellikle kısa süren spor
organizasyonlarındaki seyircileri yakalama şansı diğer yöntemlerde zor veya imkansız olduğu
durumlarda bu yöntem çok uygundur.