1 TÜRKİYE PROFESYONEL LİGLERİNDE GÖREV ... - Spor Bilim

son derece popüler olan bu etkinliğe duydukları ilgi de önemli oranda artmakta, etkinlik bu
sayede izleyicilerden giderek artan miktarlarda gelir elde edebilmektedir. Bu çarkın son
dişlisinde izleyiciler, keyif veren bu spor etkinliğinin kendilerine ulaşmasında büyük katkıları
olduğunu bildikleri sponsorlar ile yakınlaşmakta, hatta özdeşleşebilmektedirler. Bu da
sponsorun imajının artmasını sağlamakta ve bu gelişim, başarısı birbirine bağlı olan bu
faktörlerin devamlılığı ile sürmektedir. Yukarıda bu ilişkiyi gösteren Grafik 1 yer almaktadır.
Olimpik Sponsorluk
Bir etkinliğin istikrarı, o etkinliği oluşturan dinamiklerin istikrarlılığına bağlıdır.
Olimpik Hareketin dinamikleri beş unsurdan oluşur. Bunlar; Uluslararası Olimpiyat Komitesi
(IOC), Ulusal Olimpiyat Komiteleri (NOCs), Uluslararası Federasyonlar (IFs), Olimpiyat
Oyunları Organizasyon Komitesi (OCOGs), ve sporcular ile katılımcılardır.
Uluslararası Olimpiyat Komitesi, Olimpik Hareket’in finansal açıdan istikrarını
sağlayabilmek için, Olimpiyat Oyunları’nın pazarlanmasını koordine etmektedir. Olimpik
Hareket, Olimpik Ortaklık Programı (TOP), iç sponsorluk, bilet satışı ve lisans programları
aracılığı ile gelir sağlamaktadır. Sponsor desteği, Olimpiyat Oyunlarının sahnelenmesinde
önemli bir destektir. Sponsorluk, Olimpik Hareketin gelir yaratmasında hem doğrudan, hem
de dolaylı olarak katkı sağlamaktadır.
Yaklaşık yirmi yıl öncesine kadar, gerçekleştirilen bir çok iş anlaşmasına rağmen
Organizasyon Komiteleri, Milli Olimpiyat Komiteleri ve Uluslararası Federasyonlar için çok
az miktarlarda finansal yararlar elde edilebilmiştir. 1985 yılında Uluslararası Olimpiyat
Komitesi, kendisine, Organizasyon Komitelerine ve Olimpiyat Oyunlarına katılan her
Olimpiyat takımına ek gelir sağlayabilmek için dünya çapında bir sponsorluk programı
oluşturmuştur.
Olimpik sponsorluk, şirketler ve Olimpik Hareket arasında gerçekleştirilen bir
ortaklıktır. Bu ortaklığın amacı, Olimpik Hareket ve Olimpiyat Oyunlarına destek, bunun
karşılığında da sponsora yarar sağlamaktır. Bu ortaklık sadece Oyunlar sırasında değil, aynı
zamanda Uluslararası Olimpiyat Komitesi’ne, Organizasyon Komitesi’ne ve Milli Olimpiyat
Komiteleri’ne teknik hizmet ve ürün desteği sağlamak, sporculara, antrenörlere ve seyircilere
yararlar sağlamak amacı ile gerçekleştirilir.
Olimpik sponsorluk programları, Uluslararası Olimpiyat Komitesi tarafından
belirlenen aşağıdaki hedefleri gerçekleştirmek için tasarlanmıştır: