1 TÜRKİYE PROFESYONEL LİGLERİNDE GÖREV ... - Spor Bilim

kurmaları için fırsatlar sunabilir. Buradaki amaç, izleyicilerin ilgi alanları ve yaşam
aktiviteleri yoluyla iletişim kurmaktır (Crompton, 1996).
Bugün, herhangi bir şekilde sponsor desteği olmayan bir kamu etkinliğinin bulunması
neredeyse imkansız görülmektedir. Diğer taraftan sponsorluk faaliyetinin etkililiği, hedeflerin
büyümesi ve maliyetlerin artması nedeni ile önemli bir fırsat halini almıştır. Modern
sponsorluk, sponsor olan ve sponsor olunan arasındaki hayırseverlik aktivitesinden çıkıp,
tamamen karşılıklı avantajlara dayanan bir iş anlaşması haline gelmiştir (Gwinner ve
Swanson, 2003). Yazarlara göre sponsorluğun etkililiği, belirlenen hedeflere göre
ölçülmelidir. Ancak spor sponsorluğu ile hedeflerin gerçekleştirilebilmesi için şirketlerin bu
etkinlikleri yeterli reklam, halkla ilişkiler ve diğer tutundurma aktiviteleri ile desteklemeleri
gerekmektedir. Aksi takdirde şirketler sponsorluk girişimlerinde başarısız olurlar (Erdogan ve
Kitchen, 1996).
Grafik 1:Etkinliğin gelişimini sağlayan faktörler arasındaki ilişki
SPONSORLAR MEDYA
ETKİNLİK
HEDEF KİTLE
Sponsorlar hedef kitlelerine ulaşabilmek amacıyla, sponsor oldukları etkinliğin yanı
sıra gerekli duyurumu yapabilmek için medya aracılığı ile tutundurma faaliyetlerine
başlamakta, dolayısıyla bu gelişim medya organları için gelir kaynağı oluşturmaktadır. Maddi
yönden güçlenen medya, bu etkinliklerin yayınını alabilmek ve izleyicilere sunabilmek için,
spor etkinliğine daha yüksek miktarlarda maddi destek sağlamaktadır. Bunun yanı sıra
etkinliğin tanıtımını yaparak manevi değerini da artırmaktadır. İzleyicilerin medya ortamında