1 TÜRKİYE PROFESYONEL LİGLERİNDE GÖREV ... - Spor Bilim

söylemek mümkündür. Her bir amaca göre uygulanacak etkinlik ölçümü farklı olacağından,
sponsor kuruluşun bu konuyu çok iyi bir şekilde yerine getirmesi gerekir.
Günümüzde milyonlarca dolarlarla ifade edilen sponsorlukların başarısının ölçümü
hem sponsorluk veren organizasyon hem de sponsorluk yapan firma veya diğer kuruluşlar için
çok önemli bir konudur. Belirlenen amaca göre farklı ölçüm yönteminin uygulandığı
görülmektedir. Örneğin sponsorluk zamanına göre ele alındığında sponsorluk öncesi,
sponsorluk süresince ve sponsorluk sonrası ölçümler yapılmaktadır. Değişimin ortaya
konması için en azından öncesinde ve sonrasında ölçümlerin gerçekleştirilmesi kaçınılmazdır.
Sponsorluk etkinliğinin ölçümünde araştırma türleri incelendiğinde; mülakat (olay
yeri, telefon, derinlemesine), anket (yüz yüze, posta), gözlem, omnibus araştırmalar, grup
tartışmaları, globalQ ve tutum araştırmalarının kullanıldığı görülmektedir. Metod itibariyle
incelendiğinde, sponsorluk etkinlik ölçümünde en yaygın kullanılan uygulama medya dağılım
ölçümüdür. Basit bir ifade ile yazılı basında ve televizyonda sponsorluğun görünürlüğünün
ölçülüp reklam ile kıyaslanmasına dayanır. Bunun yanı sıra sponsorluğun iletişimsel
etkinliğinin ölçümü (imaj), satış etkinliğinin ölçümü, finansal karın değerlendirilmesi ve
misafirlerin düşüncelerini değerlendirme gibi metodların da kullanıldığını görmek
mümkündür.
KAYNAKLAR
ABRATT, Russel & GROBLER, Pieter Schalk. “The Evaluation of Sport Sponsorship”, International Journal
of Advertising. Volume 8, Number 4, 1989.
AKYÜREK, Rüveyde. Sponsorluk Planlaması. Anadolu Üniversitesi, Eğitim, Sağlık ve Bilimsel Araştırma
Vakfı Yay. No: 135. Eskişehir, 1998.
BELCH, George E., BELCH, Michael A.. Advertising and Promotion; An Integrated Communications. Fifth
Edition (International Edition), McGraw Hill Irwin, 2001.
BENNETT, Roger. “Sport Sponsorship, Spectator Recall and False Consensus”, European Journal of
Marketing. Volume 33, Number 3/ 4, 1999.
BEYER C.. “Event Sponsorship Trends” Public Relations Journal. Volume 42, 1986.
BROOKS,Christine M.. Sports Marketing, Competitive Business Strategies For Sports. Prentice Hall, New
Jersey 1994.
COOK, Kristie Mc, TURCO, Douglas & RILEY Roger. “ A Look at the Corporate Sponsorship Decision
Making Process”, The Cyber- Journal of Sport Marketing. Volume 1, Number 2, April 1997.
CUNEEN J., HANNAN, M.J. “ Intermediate Measures and Recognition Testing of Sponsorship at An LPGA
Tournament”, Sport Marketing Quarterly. Volume 2, No: 1, 1993.
JIFFER, Mikael, ROOS, Magnus. Sponsorship- A Way Of Communicating, AIT Falun AB, Sweden, 1999.