1 TÜRKİYE PROFESYONEL LİGLERİNDE GÖREV ... - Spor Bilim

Özet
The Potential Contributions of Sponsorship in the Progression of Sport Events:
The Case of Olympic Games
Spor Etkinliklerinin Gelişiminde Sponsorluğun Potansiyel Katkıları:
Olimpiyat Oyunları Örneği
R. Timuçin GENÇER* Ümit KESİM*
* Marmara Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu
Sponsorluk, günümüz gelişmiş toplumlarında yer alan organizasyonların faaliyet
gösterdikleri alanlarda artan rekabet gereği, hedeflerini gerçekleştirebilmeleri yönünde
verdikleri uğraşlar sonucunda büyük değişim ve gelişim göstererek ortaya çıkmış bir
pazarlama stratejisidir. Bugün sponsorluk anlaşmalarının yaklaşık % 70’i spor etkinlikleri ve
organizasyonları ile gerçekleştirilmektedir. Bu anlaşmalar sporun gelişimine önemli katkılar
sağlamaktadır. Sponsorluk faaliyetinin başarısı için hedef kitlenin nitelik ve niceliği
önemlidir. Ayrıca bu hedef kitleye ulaşabilmek için kullanılacak medya organları da büyük
öneme sahiptir. Bu çalışmada sponsorluk, medya ve hedef kitle köşe taşlarının ortasında kalan
spor etkinliğinin bu ilişkilerden ne şekilde yararlandığı, sponsorluğun doğrudan ve dolaylı
katkıları Olimpiyat Oyunları örneği ile tartışılmıştır.
Abstract
In advanced societies, sponsorship has appealed as a marketing strategy for the
organisations which struggled to meet their objectives due to increased competitiveness.
Today, 70 % of sponsorship agreements have been dealt with sport events and organisations.
These agreements has provided important contributions to the development of sport. For the
success of sponsorship event, quality and quantity of the target audiences are very important.
Furthermore, mass media has been carrying an important role for reaching the target
audiences. This study discusses how sports events which have been surrounded by the three
corner stones –sponsorship, media and target audiences- have been gaining benefits with the
direct and indirect contributions of sponsorship in the case of Olympic Games.