Geschichte und Geschichtsschreibung der deutschen ...

Ökonomie 175
gesamte Volkswirtschaft der DDR mit Verpackungsmaschinen und
-material versorgen. Insofern dokumentiert es eindrucksvoll die ungemein
komplizierten und vielfachen Aufgaben der wirtschaftlichen
Organisation, zugleich auch die gesamtwirtschaftlichen Rationalisierungsmöglichkeiten,
die den Sozialismus auszeichnen.
Eingesprengt in diese gebrauchswertorientierte Informationsfülle
findet sich eine knappe Seite über die „Verkaufsfunktion" der Verpackung
(32/33). Hier ist zu bemängeln, daß nicht einmal in Ansätzen
die Probleme herausgearbeitet werden, die der Handelsverkehr mit
kapitalistischen Ländern aufwirft. Die „Verkaufsfunktion" von Verpackung,
die „längst nicht mehr nur als Träger einer bloß visuell
wirksamen Werbeaussage" gelte, sondern „darüber hinaus eine geschmacksbildende
Funktion zu erfüllen" habe, wird mit keinem Wort
auf den Kapitalismus und dessen monopolistische Spätphase bezogen,
deren Korruption Lenin so eindringlich bezeichnet hat. Statt dessen
werden die aus dem Handel mit kapitalistischen Ländern sich ergebenden
Notwendigkeiten mit unpolitischen, systemneutralen Kategorien
gefaßt. „International gesehen nimmt die Rolle der ökonomisch-kommerziellen
Gesichtspunkte der Verpackung ständig zu, da
sich der Konkurrenzkampf auf den Märkten immer mehr verschärft
..." (28). „Während in den vergangenen Jahren die Verpakkung
mehr unter technischen Gesichtspunkten betrachtet und beurteilt
wurde, gewinnen gegenwärtig die absatzfördernden Aspekte
an Bedeutung, und zwar im Hinblick auf die funktionell orientierten
Ge- oder Verbrauchserleichterungen für den Konsumenten und auf
ein attraktives Äußeres." Hier werden nicht nur Gebrauchswertverbesserungen
und Werbung zusammengeworfen, sondern es werden
auch noch die Verbesserungen des Gebrauchswerts aus der Realisationsfunktion
(Verkaufsförderung) und nicht von Bedürfnis und
Zweckmäßigkeit abgeleitet. Innenhandel und Außenhandel — und
das fällt hier zu einem Teil zusammen mit dem Gegensatz von Sozialismus
und Kapitalismus — fließen in dieser Darstellung zusammen.
Gesetzmäßigkeiten des Kapitalismus erscheinen so übergesellschaftli
chals Zug der Zeit. — „Im Handel mit den kapitalistischen Ländern",
heißt es dagegen in dem grundlegenden Werk Politische Ökonomie
des Sozialismus und ihre Anwendung in der DDR (Dietz Verlag,
Berlin 1969, S. 270), „ist der Markt ein Feld des Klassenkampfes,
auf dem sich die sozialistischen Betriebe gegen die kapitalistische
Konkurrenz ... behaupten müssen".
Ein spezifisch kapitalistisches Phänomen wird weiter verharmlost,
wenn es mit spezifisch technischen Entwicklungen zusammengeworfen
wird. Dies geschieht dort, wo Schubert die an sich richtige Beobachtung
macht, daß „die neuen Handelsformen Selbstbedienung und
Automatenverkauf" eine Veränderung in der Verpackung nach sich
ziehen können: „Was früher durch Verkäufer vermittelt wurde, muß
die Verpackung heute allein auszusagen vermögen. Damit verbinden
sich völlig neue Aspekte der Verpackungsgestaltung, die wir in noch
viel stärkerem Maße durchsetzen müssen, denn hier kommt die
.optische Konkurrenz' zur Geltung" (33). — Daß im Kapitalismus die