Sommersemester 2010 - Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät ...

182 Diplom - Hauptstudium
Marketing
Prof. Dr. Klaus-Peter W i e d m a n n
Gegenstand des Fachs: Das Fach Marketing hat Probleme des Transfers von Gütern
und Dienstleistungen zum Gegenstand, wobei in der Regel auf marktvermittelte
Gütertransfers von erwerbswirtschaftlichen Unternehmen Bezug genommen wird.
Es werden aus Unternehmenssicht Prozesse der Marktbildung und -beeinussung
auf der Absatz- und Beschaungsseite behandelt und Konsequenzen des unternehmerischen
Markthandelns für die Gesellschaft und natürliche Umwelt mitreektiert
(verbraucherpolitische und ökologische Perspektive). Das Verständnis des Markthandelns
erfordert die Einbeziehung verhaltenswissenschaftlicher Erkenntnisse u.a. aus
den Bereichen Psychologie, Soziologie und Sozialpsychologie.
Zielsetzung: Die Studierenden werden als Teilnehmer des Wissenschaftsprozesses im
Bereich Marketing verstanden. In dieser Funktion soll jeder mit der wissenschaftstheoretischen
Entwicklung und den derzeitig herrschenden Grundlagen des Faches
vertraut gemacht werden. Das Fach Marketing wird als praktische Wissenschaft
betrieben, indem aus der Marktrealität faktische Fragestellungen aufgegrien und
Beiträge zu ihrer Lösung erarbeitet werden. Dieser Zielsetzung entspricht weiterhin
das Bemühen um den Dialog mit der unternehmerischen und verbraucherpolitischen
Praxis, an dem auch die Studenten beteiligt werden (z. B. Tagungen, Lehrprojekte
mit der Praxis, Lehrbeauftragte aus der Praxis). Der praktischen Wissenschaftsauassung
entspricht die Ausrichtung der Ausbildung an Tätigkeitsmerkmalen des
Bereiches Marketing. Die tätigkeitsbezogene Ausbildung orientiert sich an dem Ziel
der Fähigkeit zur Praxisbewältigung. Mögliche beruiche Einsatzmöglichkeiten bestehen
im Marketing-Management oder in der Marktforschung bei Unternehmen
(insb. Industrie und Handel), Verbänden, Werbe- und Marktforschungsinstituten,
Unternehmensberatungen, Verbraucherorganisationen und internationalen Organisationen.
Aus der Konzeption eines tätigkeitsfeldbezogenen Studienganges im Bereich
Marketing folgt, daÿ über die Vermittlung fachspezischer Inhalte hinaus allgemeine
Fähigkeiten und Verhaltensweisen eingeübt werden sollen, die zur Bewältigung
unterschiedlicher Berufssituationen wichtig sind und auch von der Praxis als besonders
relevant angesehen (und bei zahlreichen Hochschulabsolventen vermiÿt) werden.
Dazu gehören: Konzeptionelle Fähigkeiten, Kommunikations- und Kooperationsfähigkeit,
Kreativität und Flexibilität, Fähigkeit zu selbstbestimmtem, intrinsisch
motiviertem Arbeiten, Leistungsbereitschaft, Kritikbereitschaft, Organisations- und
Entscheidungsvermögen. Zur Stärkung dieser Fähigkeiten dienen insbesondere Veranstaltungen,
in denen die Studenten Eigenaktivitäten entfalten können. Regelmäÿig
werden dazu auch Kompaktlehreinheiten auÿerhalb von Hannover durchgeführt, die
zudem der Anonymität des Lehrbetriebes entgegenwirken sollen.
Inhalte: Märkte als sozio-ökonomische Umwelt der Unternehmung, einschl. Verhalten
der Marktpartner; Marketingforschung; Absatz- und Beschaungsmarketing für
Konsum- und Investitionsgüter sowie Dienstleistungen; Marketing-Management, einschl.
Marketingstrategie; Verbraucherpolitik; Bereichsmarketing, insb. Handel; Internationales
Marketing; Marketing in gesamtwirtschaftlicher und ökologischer Perspek-