Sommersemester 2010 - Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät ...

Marketing 183
tive; Real- und Theoriengeschichte des Marketing, Beziehungs- und Nachkaufmarketing,
Internet und Marketing.
Organisation der Lehrveranstaltungen: Das Studium des Wahlpichtfaches Marketing
umfasst für Diplom-Studierende die üblichen Wahlmodule und keine verpichtenden
Veranstaltungen, für Bachelor-Studierende einen verpichtenden Teil der Stovermittlung
und einen Wahlteil mit Vertiefungsveranstaltungen.
Der verpichtende Teil umfasst:
ˆ Die Vorlesungen Strategisches und Operatives Marketing
ˆ Ein Seminar (Strategisches Marketing, Internationales Marketing) oder Praxisseminar
(z.B. in Zusammenarbeit mit der Continental AG oder VW Nutzfahrzeuge)
Die im Vertiefungsteil angebotenen Veranstaltungen dienen der exemplarischen Vertiefung
der im Pichtteil angebotenen Lerninhalte und insbesondere auch dem Erwerb
der o. g. fachübergreifenden Fähigkeiten und sozialen Kompetenzen. Hier haben
die Studierenden zahlreiche Wahlmöglichkeiten zwischen:
Deutschen und englischen Vertiefungsvorlesungen:
ˆ Marketingforschung
ˆ Angewandte Marketingforschung
ˆ Technologie- und Innovationsmanagement
ˆ Brand and International Customer Behavior
ˆ Non Prot Marketing
Nähere Informationen hierzu gibt es auf der Website des Instituts: www.m2.unihannover.de.
Neben den Aushängen am schwarzen Brett bietet das Institut Marketing
und Management aktuelle Informationen per Email an (siehe dazu die Informationen
im Internet). Für Studierende, die eine Diplomarbeit schreiben wollen, ist
der Besuch eines Seminars des Instituts verpichtend. Weitere Informationen zum
Aus- und Anmeldeverfahren für Diplomarbeiten können dem schwarzen Brett oder
dem Internet entnommen werden. Die Bewerbung um einen Diplomplatz erfolgt zweimal
im Jahr.
Bezug zu anderen Fächern: Eine sinnvolle Ergänzung des Faches Marketing wird in
einer Kombination mit folgenden Wahlpichtfächern gesehen: Ökonometrie und Statistik
(z. B. für Marktforschung); Unternehmensführung und Organisation (z. B. für
Marketing-Management); Wirtschaftstheorie (z. B. für makroökonomische Marktforschung
und -politik) und Wirtschaftsinformatik (z.B. für das Online-Marketing).
Basisliteratur: Marketinglehrbücher (kompakte Einführungen)
Bruhn, M. (2008) Marketing, 9. Auflage Wiesbaden. Fritz, W.; Oelsnitz, D. von der
(2006) Marketing, 4. Auflage Stuttgart et al. Homburg, Ch..; Krohmer, H. (2009)
Grundlagen des Marketingmanagement, 2. Auflage Wiesbaden. Marketinglehrbücher
(umfassendere Überblickswerke)
Homburg Ch.; Krohmer, H. (2009) Marketingmanagement, 3. Auflage Wiesbaden
Kotler, Ph.; Keller, K.L.; Bliemel, F. (2007) Marketing-Management, 12. Auflage
München et al. Meert, H. (2008) Marketing, 10. Auflage Wiesbaden. Nieschlag, R.;
Dichtl, E.; Hörschgen, H. (2002) Marketing, 19. Auflage Berlin. Handbücher