Sommersemester 2010 - Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät ...
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184 Diplom - Hauptstudium<br />
Bruhn, M.; Homburg, Ch. (2004) Gabler Lexikon Marketing, 2. Auage Wiesbaden.<br />
Diller, H. (2001) Vahlens Groÿes Marketing Lexikon, 2. Auage München. Tietz,<br />
Bruno (Hrsg.), (1995) Handwörterbuch des Marketing, 2. Auage Stuttgart. Eine<br />
Übersicht über die Publikationen des Instituts ndet sich überdies auf unserer Website.<br />
Marketingforschung (70802 / 170802)<br />
Mi. 10:0011:30 in I-301<br />
Hennigs<br />
Inhalt: Wissenschaftstheoretische Grundpositionen und Forschungsansätze Planung<br />
und Konzeption eines Forschungsdesign Methoden der Datenerhebung <br />
Messtheoretische Grundlagen Methoden der Datenauswertung, insbesondere multivariate<br />
Analyseverfahren Ausgewählte Problembereiche der Marketingforschung,<br />
insbesondere im Bereich des Investitionsgütermarketing und auf Testmärkten.<br />
Literatur: Die Literatur wird im Rahmen der Veranstaltung bekannt gegeben.<br />
Bemerkungen: In der ersten Vorlesungswoche (KW 14) entfällt die Veranstaltung<br />
wegen der Vorstellung der Vertiefungsfächer.<br />
Strategisches Marketing (70803 / 170803)<br />
Di. 12:3014:00 in I-301<br />
Wiedmann<br />
Inhalt: Herausforderungen an das Marketing Gesamtarchitektur des Strategischen<br />
Marketing Normatives Management und strategische Rahmenplanung Strategische<br />
Stoÿrichtungen und Basisstrategien Strategische Handlungsprogramme: Corporate<br />
Communications, Public Marketing usw. Strategische Planungskonzepte <br />
Strategisches Marketingcontrolling Anwendungsbezüge: Internationales Marketing,<br />
Investitionsgütermarketing.<br />
Literatur: Die Literatur wird im Rahmen der Veranstaltung bekannt gegeben.<br />
Bachelor- und Diplomanden-Kolloquium (70816 / 170816)<br />
Blockveranstaltung<br />
Kassubek, Wüstefeld<br />
Inhalt: Präsentation und kritische Diskussion von Bachelor- und Diplomarbeitsprojekten.<br />
Bemerkungen: Bei Interesse bitte im Sekretariat des Instituts für Marketing und<br />
Management anmelden.<br />
Seminar Internationales Marketing und Investitionsgütermarketing (70817<br />
/ 170817)<br />
Mi. 12:3014:00 in I-342<br />
Wiedmann<br />
Inhalt: Konzeptioneller Bezugsrahmen eines modernen Investitionsgütermarketing <br />
Besonderheiten im Vergleich zum Konsumgütermarketing Verhaltenswissenschaftliche<br />
Grundlagen Herausforderungen an die Investitionsgüterindustrie Strategische<br />
und operative Gestaltungsansätze des Investitionsgütermarketing. Inhaltliche
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