Musikhochschulen an der Schwelle des 21. Jahrhunderts

58 Die Positionierung der RKM in Bildung und Kultur
Musikhochschulen wollen sich mit gebündelter Kraft in Fachkreisen und
in der breiten Öffentlichkeit als nationale Marke etablieren.“
Mit folgenden Zielen:
• Wahrnehmung der Musikhochschulen als unverzichtbar
• Etablierung der Musikhochschulen im „gesellschaftlichen
Bewusstsein”
• Entkräftung herrschender Vorurteile
• Bündelung der Kräfte aller Hochschulen, gegenseitige Unterstützung
• Regionale Ausnutzung nationaler PR-Erfolge
Damit war der Charakter der Kampagne festgelegt: es sollte keine
Werbekampagne sein, sondern eine langfristig angelegte Kommunikationskampagne,
deren Eröffnung wie gesagt in ihren Aussagen so
grundsätzlich wie möglich gehalten sein sollte. Hiermit ergab sich die
Formulierung des Claims:
„Können Sie sich eine Welt ohne Musik vorstellen?
Wir nicht. Die deutschen Musikhochschulen.
www.die-deutschen-musikhochschulen.de“
Der Absicht, die grundsätzliche Bedeutung von Musik für eine zivilisierte,
humane Welt als politischen Anspruch der deutschen Musikhochschulen
zu formulieren, folgte auch die Gestaltung der ersten Plakat-Serie.
Musik als das fünfte Element, sozusagen unterschrieben von den
deutschen Musikhochschulen: