Manual de Capacitación para Evaluaciones Ambientales Integrales y

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Manual de capacitación para la evaluación ambiental integral y la elaboración de informes Módulo 3 • el impacto de los ciclos de atención de la opinión pública en la respuesta al mensaje del informe nacional, particularmente cómo es que las problemáticas en la actual esfera política y de interés de la opinión pública podrían reforzar la comunicación en torno al informe nacional o distraer la atención de dicha comunicación. Planeación y mensajes Los mensajes clave fueron: • usted tiene el derecho de saber cuál es el estado del medio ambiente en el que vive, y • el Informe Nacional sobre el Estado del Medio Ambiente nos dice cuál es la situación de nuestro medio ambiente, por qué está en esa situación y qué vamos a hacer al respecto. Lo interesante de esta estrategia de comunicación es la manera en que se ha sincronizado con el proceso completo del informe nacional. Cada etapa del proceso incluye un plan paralelo de actividades de comunicación. Se planificó la transmisión de mensajes más específicos para coincidir con las diferentes etapas del proyecto. GEO Manual de capacitación 23 44
Módulo 3 24 Manual de capacitación para la evaluación ambiental integral y la elaboración de informes Reconocer el “ciclo de atención de la opinión pública” La estrategia también incluye un análisis del entorno de las actividades de comunicación que podría afectar la receptividad a los mensajes y las conclusiones en Sudáfrica. Ventajas/fortalezas • en tiempos recientes se han incrementado los informes equilibrados y los debates públicos en los medios acerca del desempeño del gobierno; • cobertura general positiva de asuntos relacionados con el DEAT de Sudáfrica en los medios dominantes; • la Cumbre Mundial sobre Desarrollo Sostenible (CMDS) que se celebró en Johannesburgo en 2002 ha sensibilizado aún más al público acerca de la importancia y las relaciones entre la gestión medioambiental responsable, el desarrollo social y el desarrollo económico; • a la luz de la CMDS, la capacitación y el fortalecimiento de capacidades de periodistas dedicados a temas medioambientales en cuanto a las problemáticas clave del debate sobre el desarrollo sostenible, así como la formación continua de sus capacidades profesionales, surgen como prioridades en el mundo del periodismo, y • un número creciente de periodistas ha manifestado su interés en participar con los gobiernos en el fortalecimiento de habilidades y capacidades para analizar los debates, las problemáticas y los retos en torno al desarrollo sostenible. Desventajas/retos • ya que no se mantuvo el ímpetu suficiente tras la publicación del último informe nacional sobre el estado del medio ambiente en 1999, el interés de los medios por el estado del medio ambiente y los indicadores no ha sido sustantivo; • el impacto del último informe nacional sobre el estado del medio ambiente no ha dejado huella en la mentalidad de la población sudafricana; • los medios siguen viendo el informe nacional sobre el estado del medio ambiente como la publicación de un informe técnico más. Los medios no analizan los avances, los retos ni las limitaciones que el informe contiene en cuanto al cumplimiento con los objetivos de desarrollo sostenible a partir de la CMDS, y • hay voces alternativas que señalan que no se está haciendo lo suficiente para monitorear e informar sobre impactos negativos. Hasta la fecha, los boletines informativos y el sitio web del DEAT de Sudáfrica constituyen los principales vehículos para llegar a los actores clave. No se pusieron en práctica todos los elementos de la estrategia de comunicación. No obstante, aún no se publica el informe nacional sobre el estado del medio ambiente. Podría resultar más fácil juzgar en ese momento si el trabajo de base de la estrategia ha favorecido o no un mayor impacto en la toma de decisiones y en la sensibilidad y el apoyo del público. GEO Manual de capacitación
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