Jahresband 1997. Bearb. von Rudolf Lang - Netzwerk Mediatheken

Programmevaluation: Funktionserfüllung für Hörinteressen statt Quote der
Hördauer
Analyse der Nutzungskontexte einzelner Programme anhand der MA-Daten
374. Müller, Marion G.: Visuelle Wahlkampfkommunikation : eine Typologie der
Bildstrategien im amerikanischen Präsidentschaftswahlkampf
in: Publizistik. Jg. 42. 1997. H. 2. S. 205-228.
2/4553-42-
"Visuelle Wahlkampfkommunikation findet auf zwei Ebenen statt: zum einen in
Form von bildhafter Wahlwerbung, zum anderen in Form von visueller Präsenz
in den Print- und elektronischen Medien .... Die inhaltliche Analyse bildhafter
Werbemedien in den USA von 1828 bis 1992 ergibt eine Typologie von
Bildstrategien, die auch über längere Zeiträume eine große Kontinuität
aufweisen. Personen- und Themen-Strategien fügen sich dabei in den durch die
Einführung von Primaries seit Ende der 1960er Jahre bestimmten
dramaturgischen Wahlkampfablauf. Die Präsidentschaftswahl in den USA wird
dabei zu einem rituellen Ereignis, bei dem es mindestens ebenso um
politischen Wandel wie um politische Konstanz geht ... Über die Wirkung
visueller Wahlkampfkommunikation gehen die Meinungen auseinander.
Während die einen den Werbespots durchaus informative Qualitäten zubilligen,
wird andererseits auch Kritik an diesen Ergebnissen und dem ihnen
zugrundeliegenden Forschungsdesign laut ... Daß unser Wissen über die Welt
massenmedial erzeugt, unsere Wirklichkeit eine Medienwirklichkeit ist, gehört
inzwischen zu den wissenschaftlichen Allgemeinplätzen. Welche Rolle das
Visuelle im Bereich dieser medialen Wirklichkeitskonstruktion spielt, ist jedoch
bislang ungeklärt."
Typologie politischer Bildstrategien
Die Strategie des Schweigens
Die Heldenstrategie
Die Ahnenstrategie
Die Common-man-Strategie
Bildstrategien und Wahlstrategien
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