Jahresband 1997. Bearb. von Rudolf Lang - Netzwerk Mediatheken

826. Barth, Christof, Thomas Münch: Hörfunk im Internet : Angebotsformen und
Entwicklungschancen in den USA und in Deutschland
in: Media-Perspektiven. 1997. H. 11. S. 619-626.
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"Die Nutzung von Internetradio als Massenmedium wird gegenwärtig durch
eine mangelnde Tonqualität und in Deutschland zusätzlich durch hohe
Leitungskosten erschwert. Zahlreiche Hörfunkstationen haben in den letzten
Jahren damit begonnen, die neuen Möglichkeiten der Onlinemedien als
Ergänzung des eigenen Programmangebots auszuloten....Zwei Drittel der
weltweit über 790 Hörfunkanbieter im Internet (Webcaster) stammen aus den
USA....In Deutschland gibt es bisher keine reinen Internetradios, während
weltweit fast 10 Prozent der Webcaster nur für das Internet
produzieren.Internetradios dienen hierzulande vor allem als Experimentierfeld,
bis neue Verbreitungswege erschlossen sind. Schwerpunktmäßig vertreten
sind informationsorientierte Anbieter wie B5 aktuell und Deutsche Welle, aber
es gibt auch Musikprogramme, die eher jüngere Zielgruppen
ansprechen....Sowohl die Kreativität der Produzenten als auch die
Nutzungszahlen der Hörer halten sich jedoch in engen Grenzen, so daß
Internetradio den Hörfunk nicht verdrängen, sondern allenfalls ergänzen wird."
827. Gleich, Uli: Zielgruppenforschung
in: Media-Perspektiven. 1997. H. 11. S. 627-632.
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Literaturüberblick.
"Die Grundphilosophie des Marketing basiert auf der Annahme, daß Märkte
unterschiedlich strukturiert sind und die verschiedenen Segmente
unterschiedlich angesprochen werden müssen. Für die werbungtreibenden
Unternehmen und die Produzenten von Werbung sind daher gesicherte
Erkenntnisse über 'ihre' jeweilige Zielgruppe von hoher Bedeutung. Auch für
die Medienunternehmen spielt die Transparenz ihrer Publika eine große Rolle.
Sie dient der Angebotsoptimierung, aber auch der eigenen Profilierung als
Anbieter von Werbekontaktchancen gegenüber den Werbekunden.
Idealzustand dieser wechselseitigen Beziehung wäre, wenn beispielsweise das
exklusive Publikum eines Fernsehprogramms der intendierten Zielgruppe einer
Werbekampagne hundertprozentig entspräche."
828. Staatsvertrag über Mediendienste ; Mediendienste-Staatsvertrag /
Bundesrepublik Deutschland / Länder
in: Media-Perspektiven. 1997. Dokumentation. H. I. S. 17-37.
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Mit Protokollerklärungen und Begründung.
829. Gesetz zur Regelung der Rahmenbedingungen für Informations- und
Kommunikationsdienste ; Informations- und Kommunikationsdienste-Gesetz -
IuKDG / Bundesrepublik Deutschland / Deutscher Bundestag
in: Media-Perspektiven. 1997. Dokumentation. H. I. S. 38-48.
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