Jahresband 1997. Bearb. von Rudolf Lang - Netzwerk Mediatheken

Aus dem Inhalt:
Fritz Raff: Werbung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk hat Zukunft
Hartmut E. Reuff: Die Position der ARD in derFernsehwerbeplanung
Hans Kratz: Welche Chancen hat der öffentlich-rechtliche Rundfunk im
Werbemarkt?
Alexander Schmidt-Vogel: Öffentlich-rechtliches Fernsehen im deutschen
Werbemarkt aus der Sicht einer Agentur
Bernd Gilgen: Regionale Werbung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk
Achim Rohnke: Die ARD-Werbung im Qualitäts- und Preiswettbewerb der
Medien
Rolf Markner: Werbung als Finanzierungsquelle des öffentlich-rechtlichen
Rundfunks
Diskussionsbericht
637. Müller, Dieter K.: Fernsehzuschauerforschung in Deutschland : das
Währungssystem für Programm und Werbung
in: Media-Perspektiven. 1997. H. 9. S. 470-480.
3/1491-1997-
"Die Fernsehzuschauerforschung in Deutschland bildet die Fernsehnutzung in
Deutschland ab und schafft eine einheitliche Währung für Sender,
Werbungtreibende und Agenturen." Der Autor "erläutert die Entwicklung,
Organisation sowie technische und methodische Grundlagen des
Fernsehforschungssystems der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung AGF.
Zuschauerpotentiale und Marktanteile der einzelnen Fernsehsender in
Deutschland werden wesentlich von den Empfnagswegen der Programme
bestimmt. Insgesamt zeichnet sich eine Konsolidierung der Marktanteile der
wichtigsten öffentlich-rechtlichen und privaten Sender ab. 1996 entfielen rund
40 Prozent des Fernsehkonsums auf die öffentlich-rechtlichen Programme und
jeweils um die 27 Prozent auf Sender der sogenannten Kirch- bzw.
Bertelsmannfamilie. Die Forschungsergebnisse zeigen auch daß die Öffentlichrechtlichen
bei den höher gebildeten, einkommensstarken Zuschauergruppen
Marktführer sind."
Organisation der Fernsehzuschauerforschung
Die Meßtechnik
Methodische Grundlagen
Die Bedeutung der Empfangswege von Fernsehprogrammen
Marktpositionen der Fernsehsender
Entwicklung der Marktanteile 1992 - 1996
Marktanteile 1996 nach Sendergruppen
Fernsehnutzung im Tagesverlauf anhand von Beispielen
Glaubwürdigkeit von Nachrichtensendungen und Senderbindung
638. Depenheuer, Otto: Informationsordnung durch Informationsmarkt : Rechtliche
Rahmenbedingungen einer Informationsordnung
in: AfP - Zeitschrift für Medien- und Kommunikationsrecht. Jg. 28. 1997. H. 4.
S. 669-675.
3/1027A-28-
Die Informationsgesellschaft als Herausforderung des Rechts
Faktische Rahmenbedingungen einer rechtlichen Ordnung der
Informationsgesellschaft
214