Jahresband 1997. Bearb. von Rudolf Lang - Netzwerk Mediatheken
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in: Media-Perspektiven. <strong>1997.</strong> H. 6. S. 320-329.<br />
3/1491-1997-<br />
Die Arbeitsgemeinschaft MediaAnalyse AG.MA<br />
Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung AGF<br />
Bedeutung der MA für Fernsehen<br />
Latentes Konfliktfeld: Intermedialer Wettbewerb und Währungskonventionen<br />
Zielvorgabe: Ausweis <strong>von</strong> Werbemittelkontaktchancen<br />
Neubeginn: Konventionenkommission<br />
Reformkonzept<br />
542. Gleich, Uli: Aktuelle Ansätze und Probleme der Werbeforschung :<br />
rezipientenorientierte Studien können zu neuen Erkenntnissen führen<br />
in:Media-Perspektiven. <strong>1997.</strong> H. 6. S. 330-338.<br />
3/1491-1997-<br />
Literaturüberblick.<br />
"Die Werbeforschung präsentiert sich heute als ein ausgesprochen<br />
praxisorientierter ökonomisch wichtiger Wissenschaftszweig. Sie liefert<br />
empirische Grundlagen für die Entscheidungen <strong>von</strong> Werbeproduzenten und -<br />
agenturen....Richtet sich das Interesse auf die Frage, wie und warum Werbung<br />
wirkt, sind Werbewirkungsanalysen das geeignetere Instrument....Andere<br />
Forschungsansätze stellen die Rezipienten <strong>von</strong> Werbung in den Mittelpunkt der<br />
Betrachtung. Untersucht werden kognitive Prozesse und Strukturen, wobei<br />
auch die emotionale Qualität <strong>von</strong> Werbepräsentationen wichtig ist....Wie in der<br />
allgemeinen Medienforschung bereits verwirklicht, fordert der Autor auch für<br />
die Werbeforschung, die Vorstellung eines passiv rezipierenden und<br />
reagierenden Werbekonsumenten durch das Bild eines aktiven Rezipienten zu<br />
ersetzen."<br />
543. Wöste, Marlene: Ballungsräume - kein geeignetes Terrain für Fernsehkanäle? :<br />
wirtschaftliche Lage <strong>von</strong> Ballungsraumfernsehen und ein neues Gutachten zur<br />
Tragfähigkeit eines Programms im Rhein-Main-Gebiet<br />
in: Media-Perspektiven. <strong>1997.</strong> H. 6. S. 339-350.<br />
3/1491-1997-<br />
"Mit dem Berliner Sender pulsTv meldete im Mai 1997 der erste<br />
Ballungsraumfernsehanbieter Konkurs an. Unabhängig <strong>von</strong> senderinternen<br />
Problemen ist diese Pleite symptomatisch: Ballungsraumsender haben nach<br />
einer Erhebung des Deutschen Instituts für Wirtschaftsforschung derzeit mit 36<br />
Prozent den schlechtesten Kostendeckungsgrad aller Fernsehtypen. Obwohl<br />
inzwischen mehrere Gutachten die Wirtschaftlichkeitschancen <strong>von</strong><br />
Ballungsraumfernsehen sehr skeptisch eingeschätzt bzw. verneint haben,<br />
zeigen Investoren.... weiterhin Interesse an Ballungsraumfernsehen. Auch das<br />
soeben erschienene Gutachten der GEBERA-Beratungsgesellschaft, Köln, zur<br />
Tragfähigkeit eines Programms im Rhein-Main-Gebiet sieht keine<br />
Erfolgsaussichten."<br />
544. Sch[aar], E[rwin]: Bartering : Stichwort<br />
in: Medien und Erziehung. Jg. 41. <strong>1997.</strong> H. 1. S. 5.<br />
1/12489-41-<br />
"Bartering bedeutet, daß die Investoren vorproduzierte Sendungen gegen<br />
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