Jahresband 1997. Bearb. von Rudolf Lang - Netzwerk Mediatheken

S. 592-606.
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Die Umsetzung des sui-generis-Rechts
Urheberrecht an der Datenbank
Mit Anhängen: Formulierungshilfen zum Entwurf des IuKDG, Art. 7. Änderung
des Urheberrechtsgesetzes
694. Lewinski, Silke von, Jens L. Gaster: Die diplomatische Konferenz der WIPO 1996
zum Urheberrecht und zu verwandten Schutzrechten : Ergebnisse und Folgen
in: ZUM - Zeitschrift für Urheber- und Medienrecht. Jg. 41. 1997. H. 8/9.
S. 607-625.
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Thema der Konferenz war die Verbesserung des internationalen
Urheberschutzrechtes im Bereich von Computerprogrammen und Datenbanken
gegenüber dem TRIPS-Abkommen (Übereinkommen über handelsbezogene
Aspekte der Rechte des geistigen Eigentums) 1994.
695. Kreile, Johannes, Christoph Wallner: Schutz der Urheberpersönlichkeitsrechte
im Multimediazeitalter
in: ZUM - Zeitschrift für Urheber- und Medienrecht. Jg. 41. 1997. H. 8/9.
S. 625-632.
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696. Henning-Bodewig, Frauke: Neuere Entwicklungen im Sponsoring
in: ZUM - Zeitschrift für Urheber- und Medienrecht. Jg. 41. 1997. H. 8/9.
S. 625-632.
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"Sendesponsoring (oder Programmsponsoring) bezeichnet die finanzielle
Unterstützung einer Rundfunksendung durch einen nicht an der Produktion
dieser Sendung beteiligten Dritten.
Unter Ereignis- oder Eventsponsoring versteht man die finanzielle Förderung
eines bestimmten Ereignisses kultureller oder (häufiger) sportlicher Natur. Sie
ist vordergründig unabhängig von den Medien, erfolgt faktisch jedoch im
Hinblick auf eine Medienberichterstattung über das Ereignis, d.h. sie zielt
primär auf den Publikationseffekt durch die Medien ab. Übergänge zwischen
Sende- und Eventsponsoring sind daher fließend, auch kann z.B. der
Eventsponsor zugleich Sendesponsor sein.
Product placement hat zwar unmittelbar nichts mit dem Sponsoring zu tun,
weist jedoch häufig enge Berührungspunkte hiermit auf. Der Begriff des
Product placement ist umstritten; teils gilt er als Synonym für
Schleichwerbung, teils als völlig 'neue absatzfördernde
Kommunikationsform'."
Der Schwerpunkt des Beitrags liegt auf dem Sendesponsoring - inklusive
seinen Überschneidungen mit dem Eventsponsoring und dem Product
placement.
Überblick über die rechtlichen Grundlagen zur Beurteilung des Sponsoring:
EG-Richtlinie über die Fernsehtätigkeit
Der Rundfunkstaatsvertrag
Die Richtlinien der Rundfunkveranstalter
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