Jahresband 1997. Bearb. von Rudolf Lang - Netzwerk Mediatheken

Individuelle Verarbeitung
Soziale Verarbeitung
Werbeinhalte im kindlichen Alltag
487. Fahr, Andreas, Hans-Bernd Brosius: Zuschauer oder Art Director - Wer bestimmt
die Werbewirkung? : zum unterschiedlichen Einfluß von Rezipienten- und
Gestaltungsmerkmalen in der Fernsehwerbung
in: Scherer, Helmut, Hans-Bernd Brosius (Hrsg.) Zielgruppen,
Publikumssegmente, Nutzergruppen. Beiträge aus der
Rezeptionsforschung. München 1997. S. 185-205.
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Rezipientenmerkmale in der Publikums- und Zuschauerforschung
Bestimmung von Zielgruppen
Konstanz von Zielgruppen
Häufigkeiten signifikanter Einflüss von experimentellen und
Rezipientenvariablen auf die Werbewirkung
488. Kliment, Tibor: Mediennutzung im Dickicht der Lebenswelt : zum Verhältnis von
Rezeptionsmustern und Publikumstypen
in: Scherer, Helmut, Hans-Bernd Brosius (Hrsg.) Zielgruppen,
Publikumssegmente, Nutzergruppen. Beiträge aus der
Rezeptionsforschung. München 1997. S. 206-238.
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"Ein in neuerer Zeit bedeutsamer Ansatz zur Konzeptualisierung von
Medienhandeln sind Lebenswelt- oder Milieutheorien. Hier handelt es sich um
aus der Soziologie entlehnte, makroskopische Ansätze, die gesellschaftliche
Veränderungsprozesse im Rahmen von Lebensstilen und soziokulturellen
Milieus zu rekonstruieren suchen. Vor dem Hintergrund der Auflösung
überlieferter Sozialstrukturen, zunehmender Statusinkonsistenz und
nachlassender Erklärungskraft demographischer Merkmale erleben diese
Ansätze seit den 70er Jahren einen rapiden Aufschwung. Im Ergebnis entstand
eine bunte, mehr oder weniger theoriegeleitete Vielfalt weitgehend
inkommensurabler Publikumstypologien."
Zur Untersuchung desMediengebrauchs im Kontext von Lebensweltanalyse
Zur angebotsübergreifenden Struktur der Mediennutzung
Zur Struktur von Mediennutzungstypen
Mediennutzung im lebensweltlichen Kontext
489. Weiß, Ralph: Auf der Suche nach kommunikativen Milieus : Plädoyer für eine
sozialstrukturell interessierte Fragehaltung der Nutzungsforschung
in: Scherer, Helmut, Hans-Bernd Brosius (Hrsg.) Zielgruppen,
Publikumssegmente, Nutzergruppen. Beiträge aus der
Rezeptionsforschung. München 1997. S. 239-261.
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Über "den Zusammenhang zwischen spezifischen Formen des
Mediengebrauchs und 'Typen der sozialen Lebensführung'; in diese Typen
gehen sozial differierende Lebenslagen ebenso ein wie divergierende
Lebensauffassungen. Die Typisierung der Mediennutzer ist nicht selbst
medienzentriert, sondern orientiert sich an der Unterscheidung 'sozialer
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