Jahresband 1997. Bearb. von Rudolf Lang - Netzwerk Mediatheken

neunziger Jahre wechseln Phasen der Konvergenz und Divergenz
Britta Leberl: Das Ziel ist die Marke. Programme und Stars sind für die
Entwicklung eines Senders zur Marke ebenso wichtig wie Marketing und Design
Gaby Allendorf: Schützenhilfe für Newcomer. Aber: Wenn's an der
Programmqualität hapert, vermag auch die beste Promotion nichts
auszurichten
Kai Heddergott: Zweitmedium. Im hart umkämpften Medienmarkt haben die
Sender das Internet entdeckt - auch für das eigene Marketing
Sven Linge: Aus einer Hand. Der Trend: Agenturen und Studios bieten Full-
Service für die Programm-Promotion. Das house of promotion in Köln und die
Münchner SZM-Studios setzen erste Akzente
Wout Nierhoff: Europäisches Gegengewicht. Eyes & Ears of Europe bietet
Professionals und Hochschulabsolventen Fortbildung in Mediendesign und -
marketing
Harald Keller: Informationssuche als Abenteuer. Die Pressearbeit öffentlichrechtlicher
Sender
Mit Beiträgen zum Programm-Marketing einzelner Sender.
816. Gangloff, Tilmann P.: Konzertierte Aktionen : wenn Medienfiguren wie
Goldminen ausgebeutet werden
in: Agenda. H. 30. 1997. S. 17-20.
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Über Merchandising im Bereich der Kindermedien und seine Funktion für das
Programm-Marketing.
Geschäft auf Gegenseitigkeit
Mit Käpt'n Blaubär im Aral-Shop
Merchandising-Potential steht im Vordergrund
Nachwachsendes Kundenpotential
817. Pretzsch, Dietmar: Das tägliche Doppel : Marketing für Daily Soaps
in: Agenda. H. 30. 1997. S. 28-29.
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Über das Programm-Marketing für die täglichen ARD-Vorabendserien
"Verbotene Liebe" und "Marienhof".
818. Schweitzer, Hanne: Dirty Harry und die Folgen : ein Zwischenruf
in: Agenda. H. 30. 1997. S. 47.
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Über Harald Schmidt, seine Polen-Witze in der "Harald-Schmidt-Show" und die
Verleihung des Adolf-Grimme-Preises 1997 an diese Show.
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