LA BIBLIOTECAN° 4-5 | Verano 2006Tribunas literarias, memoria editorialTribunas literarias, memoria editorialLA BIBLIOTECAN° 4-5 | Verano 2006Una anécdotapublica el célebre cuento “Esa mujer”de Rodolfo Walsh. La primera tiradafue de 3.000 ejemplares; la segunda,de 5.000; era común que tuvieran queser reeditadas en un mismo año.Gran parte del éxito de <strong>las</strong> “Crónicas”“Jorge Álvarez se había entusiasmado mucho con ellibro Peligroso a cualquier velocidad de Ralph Meyer,porque había salido en la tapa del New York Timesy tenía mucha difusión en Estados Unidos. Es poreso que en 1967 pagó un anticipo importante, cercade 3.000 o 4.000 dólares, por los derechos de publicación.Se hizo aquí una edición de más de 10.000ejemplares, con un gran lanzamiento, pero no pasónada. En el libro, Ralph Meyer denunciaba que losautos producidos por los norteamericanos teníandefectos de fabricación; no fal<strong>las</strong> técnicas, sinodefectos en los planos, que los hacían proclives alos accidentes. En Estados Unidos se había vendidoaproximadamente un millón y medio de ejemplares,era un best-seller absoluto, pero aquí no se vendió.Un asiduo visitante de la editorial, Arturo Jauretche,que tenía la sagacidad propia de un sociólogo, leyó ellibro y llegó a una conclusión acertadísima, respectode la diferente acogida del libro en Estados Unidosy en <strong>Argentina</strong>: dijo que mientras que en el país delNorte la gente compraba autos para transportarse deun lugar a otro y por tanto le interesa muchísimola seguridad, aquí todavía [hablamos de los añossesenta] buena parte de la gente lo compraba paraque se supiera que tenía el dinero suficiente comopara viajar en auto, ‘salir a paquetear’ y mostrarse, loúnico que no querían que les recordaran era que sepodían matar...” (contada por Jorge Lafforgue).se debió a Primera Plana, una revistaliberal muy progresista. Como comentael periodista y escritor RogelioGarcía Lupo, “el semanario que estabade moda, a su vez promovía a la editorialque se puso de moda”. Tomás EloyMartínez, jefe de redacción de la revistaentre 1962 y 1969, considera queJA tenía una propuesta novedosa parael mercado argentino, ya que no sólopublicaba libros inusuales como Latraición de Rita Hayworth de ManuelPuig o Nanina de Germán García,sino que traducía policiales norteamericanostrasladando el slang americanoal argot porteño, algo absolutamenteinfrecuente para <strong>las</strong> editoriales argentinas,que generalmente traducían enun español neutro. Por esos años,Primera Plana acostumbraba a reseñarlibros de una editorial grande, quepodía ser por ejemplo Sudamericana,y de dos más pequeñas, que porlo general eran Brújula, de EduardoStilman, y JA. Asimismo, los títulosde JA figuraban con frecuencia enla lista de best-sellers de la revista.Sin embargo, el semanario nunca lededicó una tapa, lo que sí hizo en elcaso de escritores de editoriales másimportantes, como Jorge Luis Borges(de Emecé), Julio Cortázar, LeopoldoMarechal y Gabriel García Márquez(de Sudamericana). Cuando pensabadedicarle una tapa a la editorial destacándolacomo un fenómeno cultural,la relación se enfrió. El distanciamientose produjo a raíz del plagiode <strong>las</strong> reseñas de Primera Plana queun autor mexicano realizaba en formasistemática y que aparecían en unperiódico de México. El autor, quehabía publicado una novela en JA, fuedefendido por Álvarez, ante el estupory la indignación de Primera Plana, quedifundió una aclaración sobre el tema.Fue por ese motivo que finalmente JAse quedó sin tapa.La editorial era un “emporio de creatividad”.Además del contenido, Álvarezera un innovador en la forma quedaba a sus libros, a pesar de tratarsede ediciones baratas, de bolsillo. Suoriginalidad, según el diseñador gráficoRubén Fontana, no tenía que vercon la definición de una línea gráficade trabajo para la editorial (que no latenía), sino con la certera elección dejóvenes y talentosos diseñadores gráficos,algunos de ellos hoy reconocidosprofesionales, como el propio Fontanao Ronald Shakespear. Otorgaba a losdiseñadores libertad de trabajo, peroluego de la presentación de bocetos–reuniones muy simples, en <strong>las</strong>que diseñador y editor hablaban depie, uno a cada lado del mostrador–,Álvarez tomaba la decisión final. Esconveniente aclarar, como lo haceFontana, que no existía la sofisticaciónactual de diseñar el interior del libro:el diseño pasaba principalmente por<strong>las</strong> tapas; el interior era estándar, detexto corrido. Otro punto que merecióla preocupación estética de Álvarez fueel logo de la editorial, que modificópor lo menos un par de veces durantela corta vida de su empresa. En 1964,JA tenía un logo formado por <strong>las</strong> dosiniciales, de líneas geométricas, quecambió hacia 1966 por otro de rasgosmás relacionados con la estética pop.JA publicó hasta diez títulos por mes,y <strong>las</strong> tiradas se acercaron a <strong>las</strong> de <strong>las</strong>grandes editoriales. <strong>Las</strong> ganancias dela editorial se acrecentaron, pero noera ésa la principal preocupación deÁlvarez, que ganaba dinero por el simplehecho de que lo necesitaba paraseguir editando libros. En cuanto alpago de derechos a los autores, en lossesenta <strong>las</strong> editoriales no tenían como“costumbre de la casa” la de liquidarderechos. Por un lado, Álvarez pagóderechos a los autores de <strong>las</strong> “Crónicas”y de otras antologías y, como se dijoantes, hizo adelantos por obras noescritas. Por otro, hubo muchos casosen los que pagó mal o directamenteno pagó a los autores, sobre todo en laúltima etapa de la editorial, cuando susintereses cambiaron diametralmente.En general, esta circunstancia dependíade su talante y de la relación que teníaen cada caso con el autor.Para mediados de la década, la libreríase había convertido en un centro culturaldonde confluían escritores, músicos,cineastas. Al decir de Constela,“todo lo que importaba intelectual,cultural y artísticamente en BuenosAires, pasaba por lo de Jorge Álvarez”.Arturo Jauretche, Ismael y DavidViñas, Augusto Roa Bastos, MarioVargas Llosa, Beatriz Guido, LeopoldoTorre Nilsson eran algunos de los quevisitaban asiduamente la librería. Unosabía que si pasaba por allí se encontraríacon gente conocida, comenta elcrítico literario Jorge Lafforgue.Pero el carácter voluble de Álvarez y suincesante búsqueda de nuevos caminosdeterminaron que dejara de interesarseen los libros para inclinarse por la culturadel rock, fundando hacia el final de ladécada el sello discográfico Mandioca,en el que editaron sus discos, entreotros, el trío Manal y Miguel Abuelo.El entrecruzamiento entre literatura ymúsica fue su última “aventura culturaly comercial” 13 en <strong>Argentina</strong>, y la que lollevó a radicarse en España. El cambiofue traumático, porque Álvarez descuidóla editorial y dejó muchos acreedoresentre sus colaboradores y autores, comoGarcía Lupo y Quino.De JA hoy no queda mucho. La libreríade Talcahuano sigue existiendo,con el nombre de Platero, pero yano convoca a intelectuales y artistas,tal vez porque son los medios decomunicación los que más los atraen.Los libros, hoy de colección, estándispersos en algunas librerías de viejo486 48707. Tribunas literarias.indd 486-487 13/11/06 21:46:34
LA BIBLIOTECAN° 4-5 | Verano 2006Tribunas literarias, memoria editorialTribunas literarias, memoria editorialLA BIBLIOTECAN° 4-5 | Verano 2006de Buenos Aires y se cotizan a altosprecios por Internet. Sin embargo,muchos de los que aprendieron conÁlvarez continuaron su camino comoreconocidos escritores, críticos o diseñadores.Y también como editores, enel caso de Daniel Divinsky, el dueñode la prestigiosa editorial De la Flor.Si, como dice Claudia Gilman, elobjetivo de los sesenta fue “sacar ellibro a la calle” 14 , JA lo cumplió concreces. Ése debería ser el propósito detodos los que nos vinculamos con ellibro, sólo que no es posible soslayarel hecho de que, en los sesenta, <strong>las</strong>calles estaban pobladas de “lectoresansiosos por develar (...) el secreto denuestra realidad”. Trabajemos paraque nuevamente así sea.(*) Licenciada en Letras y editora (UBA).Docente de la carrera de Edición (FFyL,UBA). Editora científica de la revistaPáginas de Guarda.• Jitrik, Noé, El 80 y su mundo• Ciria, A. y Sanguinetti, H., Los reformistas• Navarro Gerassi, Marisa, Los nacionalistas• Luna, Félix, El 45. Crónica de un año decisivoColección Política concentrada• Fascismo y marxismo• Ejército y revolución industrial• Galeano, Eduardo, China 1964• García Lupo, Rogelio, ¿A qué viene De Gaulle?NOTASALGUNAS OBRAS DEL CATÁLOGO DE JORGE ÁLVAREZColección Narradores• Batista, Vicente, Los muertos (cuentos)• Benedetti, M., Bullrich, S. y otros, Los diez mandamientos (cuentos)• Bierce, Ambrose, El club de los parricidas• Borges, J. L., Bioy Casares, A., Walsh, R. y otros, Cuentos de crimen y misterio• Carpentier, Alejo, El acoso (novela)• Castillo, Abelardo, Cuentos crueles• García, Germán, Nanina (novela)• Guido B., Marechal, L., Mujica Láinez y otros, Memorias de infancia (cuentos)• Heker, Liliana, Los que vieron la zarza (cuentos)• Kordon, Bernardo, Reina del Plata (novela)• Mercado, Tununa, Festejar a una mujer como una Pascua (cuentos)• Orgambide, Pedro, Historias cotidianas y fantásticas (cuentos)• Piglia, Ricardo, La invasión (cuentos)• Puig, Manuel, La traición de Rita Hayworth (novela)• Rozenmacher, Germán, Cabecita negra (cuentos)• Sáenz, Dalmiro, Hay hambre dentro de tu pan (novela)• Saer, Juan José, Responso (novela)• Urondo, Francisco, Todo eso (cuentos)• Vargas Llosa, Mario, Los jefes (cuentos)• Viñas, David, Cayó sobre su rostro (novela)• Walsh, Rodolfo, Los oficios terrestres (cuentos)1. Ginzburg, Carlo, El queso y los gusanos, Barcelona, Península, 2001.2. Agradezco infinitamente los testimonios de Abelardo Castillo, Julia Constela, Rubén Fontana, Rogelio GarcíaLupo, Jorge Lafforgue, Jorge López, Tomás Eloy Martínez, Guillermo Schavelzon y Ronald Shakespear.3. Rama, Ángel, “El ‘boom’ en perspectiva”, en Rama, Ángel (comp.), Más allá del boom. Literatura y mercado,Buenos Aires, Folios, 1983, pp. 56-57.4. Rivera, Jorge, El escritor y la industria cultural, Buenos Aires, Atuel, 1998, p. 134.5. Aguado, Amelia, “1956-1975. La consolidación del mercado interno”, en De Diego, José Luis (dir.), Editoresy políticas editoriales en <strong>Argentina</strong>, 1880-2000, México, Libraria-FCE, 2006, p. 130.6. Ibíd., p. 131.7. Sigal, Silvia, Intelectuales y poder en la década del sesenta, Buenos Aires, Puntosur, 1991, p. 193.8. Según palabras de García Lupo.9. Pujol, Sergio, La década rebelde. Los años 60 en la <strong>Argentina</strong>, Buenos Aires, Emecé, 2002, p. 107.10. Ibíd., pp. 106-107.11. Lafforgue, Jorge, Cartografía personal, Buenos Aires, Taurus, 2005, p. 84.12. “Prólogo” de El cuento argentino 1959-1970 (antología), Buenos Aires, Centro Editor de América Latina, p. 1.13. Pujol, op. cit., p. 249.14. Gilman, Claudia, Entre la pluma y el fusil. Debates y dilemas del escritor revolucionario en América Latina,Buenos Aires, Siglo XXI, p. 88.Colección Crónicas: de amor, del pasado, de la burguesía, de América, de Buenos Aires, bastante extrañas, del sexo.Colección Arte y realidad• Barthes, Roland, El grado cero de la escritura• Masotta, Oscar, Happenings• Prieto, Adolfo, Literatura autobiográfica argentina• Sebreli, Juan José, Martínez Estrada, una rebelión inútil• Trotski, León, Literatura y revolución• Viñas, David, Literatura argentina y realidad políticaColección Los argentinos• Luna, Félix, Los caudillos• Silberstein, Enrique, Los economistas488 48907. Tribunas literarias.indd 488-489 13/11/06 21:46:35
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